据海关总署及中国机电产品进出口商会联合发布的数据，2025 年中国家电出口呈现 “量减价降、增速放缓” 特征，全年出口额962.33 亿美元，同比下降 3.9%；出口数量 44.53 亿台，同比下降 0.6%。分品类表现分化，洗衣机成为唯一正增长品类，空调、冰箱、电视出口均承压。其中，空调出口量 5513 万台，同比下降 2.9%；冰箱出口量 7489 万台，同比增长 1.3%；洗衣机出口量 3261 万台，同比增长 8.5%；液晶电视出口量 9770 万台，同比下降 2.7%。

传统欧美市场需求疲软、贸易壁垒加剧，成为出口下滑主要原因。受全球经济复苏乏力、通胀高企影响，欧美消费者家电更新周期延长，需求持续低迷；同时，部分国家加征关税、设置技术壁垒，进一步挤压中国家电出口空间。2025 年对北美、澳新出口额同比下降超 10%，欧洲市场出口额同比下降 5.8%，传统核心市场份额持续萎缩。

新兴市场凭借城镇化推进、人口红利与政策利好，成为家电出口增长核心突破口。2025 年对拉美、中东、东盟等新兴市场出口份额同比提升 8 个百分点，占总出口额比重达 45%。其中，对东盟出口额同比增长 12.3%，对中东出口额同比增长 9.7%，对拉美出口额同比增长 6.5%，新兴市场有效对冲传统市场下滑压力。

出口市场集中度持续提升，头部品牌主导出海格局。海尔、美的、海信、TCL、格力五大品牌占据家电出口约 60% 份额，依托全球化供应链、本地化生产与品牌布局，持续扩大海外市场份额。中小品牌则聚焦细分市场，通过跨境电商、贴牌代工等方式布局新兴市场。未来，随着全球贸易格局重构，家电企业需加速全球化布局、提升产品溢价能力，深耕新兴市场、规避贸易风险，实现出口高质量发展。