2025 年，国内促消费及家电以旧换新政策持续发力，资金规模扩大、实施时间延长且补贴范围扩容，成为拉动家电市场增长的核心政策红利。商务部数据显示，全年家电以旧换新超 1.29 亿件，直接带动绿色智能家电销售超 5000 亿元，有效加速高耗能旧品淘汰，推动行业绿色低碳转型。政策聚焦高能效、智能化产品，对一级能效家电、智能家电给予更高补贴，直接引导消费升级方向。

奥维云网监测数据显示，2025 年绿色智能家电渗透率实现跨越式提升。能效方面，一级能效空调新品占比达82%，同比提升 15 个百分点；变频冰箱渗透率达 91%，变频洗衣机渗透率达 78%，高能效产品成为市场主流。智能化方面，智能家电普及率从 2023 年的 32% 提升至 2025 年的60%，AI 语音交互电视渗透率达 68%，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机普及率均超 50%。

政策驱动下，家电企业加速产品结构调整，加大绿色智能技术研发投入。头部品牌纷纷推出高能效新品与 AI 智能家电，如美的搭载 DeepSeek 语音大模型空调、海尔 AI 控氧保鲜冰箱、TCL 8K AI 画质电视等，通过技术创新满足政策导向与消费需求。同时，政策推动行业标准升级，倒逼中小品牌技术改造，加速行业出清落后产能。

从市场效果看，绿色智能家电销量占比持续提升，2025 年双 11 期间，苏宁易购智能家电销售占比超 55%，一二线市场近六成消费者优先选择 AI 功能家电。未来，随着 “双碳” 目标持续推进，绿色智能政策支持力度或将进一步加大，家电行业将加速形成 “绿色化 + 智能化” 双轮驱动的发展格局。