奥维云网 2025 年全年监测数据显示，国内空调市场呈现 “量增价减、增长乏力” 特征，全年零售量7600 万台，同比增长 4.7%；零售额 2357 亿元，同比微降 0.4%，行业均价降至近 5 年低位。分季度看，上半年受高温天气与以旧换新政策拉动，市场销量快速增长；下半年渠道库存压力凸显，市场从 “抢量” 转入 “去库存” 阶段，价格战全面爆发。

价格战成为 2025 年空调市场核心竞争手段，行业盈利空间持续被挤压。奥维云网数据显示，2025 年 10 月空调行业出货均价同比下降 1.9% 至 3073 元 / 台，线下零售均价同比下降 12.2% 至 4330 元 / 台，线上低价促销常态化。头部品牌为争夺市场份额，频繁推出特价机、折扣活动，中小品牌被迫跟进，导致行业整体利润率下滑，部分企业陷入 “增量不增利” 困境。

产品创新聚焦节能、健康与智能方向，成为企业差异化竞争关键。2025 年空调新品主打高能效、舒适风感、健康空气与智能控制，一级能效产品占比达 82%，同比大幅提升。技术方面，AI 节能芯片、新风净化、自清洁、语音交互等功能成为标配，美的、海尔、格力等品牌纷纷推出 AI 空调，通过算法优化能效、提升使用体验。同时，大匹数挂机、卡萨帝等高端套系产品销量增长，成为头部品牌利润核心来源。

市场集中度持续提升，“格力、美的、海尔” 三足鼎立格局稳固。2025 年空调市场 CR3（前三品牌市占率）达 79.2%，其中格力市占率 32%、美的 28%、海尔 19.2%，中小品牌生存空间持续被挤压。未来，空调市场将长期处于存量竞争阶段，价格战难以避免，企业需平衡市场份额与盈利水平，加大技术创新投入，推动产品高端化、智能化升级，同时优化渠道结构、消化库存压力，实现可持续发展。