随着金价的不断攀升，黄金珠宝行业正迎来前所未有的发展机遇。近日，黄金价格开启连涨模式，国际金价一度达到2179美元/盎司，国内金价也随之上涨，多家黄金珠宝品牌国内足金首饰金价突破650元/克，达到历史高位。

　　金价突破新高，无疑为整个行业注入了强大的活力。然而，这一变化也给企业的成本和销售产生了不同程度的影响。面对金价波动带来的风险和挑战，黄金珠宝企业该如何应对挑战，确保稳健经营？2024年政府工作报告为行业的未来发展指明了方向。“加快发展新质生产力”“推动产业链供应链优化升级”“推进数字经济创新发展”等关键内容，为行业高质量发展提供了有力支撑。站在新的历史起点上，黄金珠宝企业需紧抓机遇，乘势而上，以创新驱动发展，以数字化赋能升级，推动产业链协同优化，共同书写行业发展的新篇章。

　　面对不断上涨的黄金价格，《中国黄金报》记者特别邀请百泰集团、翠绿制造、菜百股份、明牌珠宝等多家产业链上下游企业负责人进行深入交流，共同探讨他们的应对策略及未来发展规划。

　　黄金市场强大的活力下

　　隐藏着风险与挑战

　　在批发环节，金价攀升对企业成本控制与盈利能力构成了显著挑战。

　　翠绿制造总经理黄文婵接受采访时表示：“金价创历史新高，最直接的影响就是原材料采购成本的大幅上升，同时运输和保险等供应链成本也随之增加，这无疑增加了我们上游企业的资金储备压力。”百泰集团的相关负责人也指出：“虽然我们坚信，无论金价如何波动，高品质产品始终是吸引消费者的核心竞争力，但金价高企导致市场观望情绪浓厚，这无疑对销售造成了一定冲击。”

　　在零售领域，金价上涨虽然在一定程度上提振了消费者信心，但高昂的价格也推高了首饰的整体售价，限制了部分消费者的购买力。

　　明牌珠宝副总裁曹国其分析道：“金价飙升确实激发了消费者的热情，然而对于黄金珠宝行业而言，真正的‘春天’尚未到来。目前，消费市场呈现出既热情又理性的态势。”他进一步指出，由于金价飞涨，生产成本和库存成本均有所上升。一些企业为了吸引流量而推出的爆款产品，在金价飙升的背景下，只能承受亏损。从店铺经营的角度来看，利润也可能因成本增加而变薄。尽管金价上涨后咨询量和回收量有所增长，但高昂的金饰价格也使得部分消费者选择观望，或者转向购买小件、轻克重的黄金饰品。因此，企业在面临成本增加的同时，并未实现利润的同步增长。

　　以“产业链”协同为纽带

　　实现成本风险有效降低

　　随着金价的不断波动，降低成本变得尤为重要。对黄金珠宝企业而言，通过加强产业链上下游的紧密合作，企业可以优化资源配置，实现原材料采购、生产制造、销售推广等环节的协同作业，从而降低整体运营成本，提升企业的抗风险能力。

　　菜百股份相关负责人接受记者采访时表示，自2002年上海黄金交易所成立以来菜百股份即是第一批综合类会员，拥有上金所交易席位。菜百股份以全直营模式经营，存货周转较快，面对金价大幅波动，菜百股份采用“以销定采”的多批次、小批量的采购原则，降低了金价波动带来的风险，同时与多家银行合作开展黄金租赁业务，并通过上海黄金交易所对冲了金价波动带来的风险。

　　黄文婵也分享道：“金价波动风险时期，在库存管理方面，我们不断优化库存管理系统，实时监控库存情况，既可以避免库存积压造成的资金占用，也可以确保在市场需求旺盛时能够及时供货；在财务管理方面，持续加强对现金流管控，优化了资金运作流程，还积极与金融机构合作，探索利用金融衍生工具进行套期保值等风险管理操作，以进一步降低金价波动对公司运营的影响。”

　　以“新质生产力”为引擎

　　驱动产品设计与研发创新

　　作为贯穿“两会时间”的高频词，新质生产力不仅代表了先进的生产技术和工艺，更蕴含了创新的思维方式和设计理念。目前，黄金珠宝行业正在以“新质生产力”为引擎，加大研发投入，强化设计与工艺水平，实现转型升级和高质量发展。

　　在金价屡创新高的市场环境下，百泰集团深知，无论市场如何变幻，产品始终是企业的核心竞争力。因此，在产品规划上，百泰始终坚持“文化黄金时尚黄金”的战略定位，以满足市场需求和为客户创造价值为核心，通过加强创意设计和工艺技术升级，成功打造了一系列独具特色的产品，如《天赐鸿福》《凤凰于飞》等，这些产品不仅赢得了市场的广泛认可，也为企业赢得了良好的口碑。

　　菜百股份整合了自有设计团队、行业大师、专业院校及供应商等多方资源，构建了一个高效的平台化研发体系。未来，菜百股份将继续加大自主设计研发投入，加强与知名IP的合作，不断优化产品线，推出更多符合市场需求和消费者偏好的特色产品。

　　明牌珠宝也看到了自主研发设计能力的重要性。曹国其表示，明牌珠宝将更加重视将文化属性融入产品设计中，为产品赋予独特的附加值，同时还将注重工艺的创新与突破，提高珠宝的品质和美感。通过与众多知名IP的合作，明牌珠宝将珠宝设计与潮流元素融合，打造独具特色的产品线，使其在市场中脱颖而出。

　　黄文婵指出，现代消费者对黄金首饰的要求已经不再局限于贵金属的价值，而是更加注重产品的款式、工艺和品牌文化内涵。因此，翠绿制造将充分利用自身资源和能力，聘请更多优秀设计师，不断推出具有市场竞争力的新产品和新服务，提高市场占有率。同时还积极参与行业展会和交流活动，了解市场动态和客户需求，确保每一件产品都能满足消费者的期待。

　　借助“数字化”东风

　　优化消费体验

　　黄金珠宝行业的主力消费群体正在逐渐“年轻化”，人工智能、大数据分析、5G等数字化技术正在为黄金珠宝行业插上科技的翅膀，逐步推动其从要素驱动发展转向创新驱动发展、从资源型发展模式转向创新型发展模式。

　　谈及未来，黄文婵强调，个性化消费已成为行业发展的显著特点。利用大数据、云计算等技术，企业能够精准把握消费者需求，实现个性化推荐和定制化服务。黄金珠宝不仅作为物质产品存在，更承载着深厚的文化内涵。随着市场审美观念的多样化和个性化需求的增长，珠宝企业应避免陷入同质化竞争的泥潭，而应提供更具个性化和创意的产品，以满足消费者日益丰富的情感和文化需求。此外，数字化和智能化技术将对黄金珠宝行业的经营模式和消费体验产生深远影响。珠宝企业可借助线上平台、社交媒体等渠道与消费者建立更紧密的互动关系，实现精准营销和个性化服务。同时，智能化技术的应用也将提升产品设计和生产效率，为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。

　　线上平台的拓展为消费者提供了更便捷、多元的购物选择，而AR、VR等技术的应用则让消费者能够更直观地感受产品的魅力。菜百股份AI辅助设计平台以及数字人直播尝试，展示了公司数字化转型的创新成果。相关负责人表示，将在营销方面继续积极探索，巩固提升长期合作的电商平台店铺销售规模的同时，利用直播、短视频等新型营销手段，为消费者带来更加愉悦、满意的购物体验，提升品牌影响力和市场份额。

　　百泰集团的相关负责人分析称，近年来黄金珠宝市场呈现出明显的品质化升级趋势。这要求从业者具备敏锐的消费洞察能力、卓越的文化创意设计能力以及精湛的工艺创新能力。数字化技术的运用，将助力企业提升运营效率，更在消费者体验方面带来革命性的变化。百泰将乘着科技的东风，继续致力于传统文化与现代时尚的融合，以工匠精神打造更多优质产品，传承和弘扬黄金文化。

　　曹国其进一步指出，随着科技的不断进步和市场的日益成熟，专业化将成为珠宝行业的核心竞争力。研发能力和设计水平将成为品牌发展的关键因素。零售企业应充分利用新兴技术，注重市场调研和消费者需求分析，针对性地推出符合市场需求的产品。同时，不断创新设计理念和技术手段，为消费者提供独特、高品质的珠宝产品，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　黄金珠宝行业的发展与国民经济水平紧密相关，消费者购买力的增长空间是决定行业市场需求规模的关键因素。随着我国经济的稳步增长和人均收入水平的持续提升，消费需求将不断释放，消费信心也将逐步回暖，黄金珠宝行业将拥有更加广阔的市场前景。在此背景下，黄金珠宝企业正积极拥抱“新质生产力”，以创新驱动产品设计与研发，借助“数字化”手段优化经营管理与消费体验，并通过“产业链”协同实现资源共享与共赢发展。展望未来，我们有理由相信，黄金珠宝行业将在政府政策的引领下迎来更加繁荣的发展。

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