保单过时说白了很简单，就是随着产品不断地升级完善，之前购买的保单保障力以及所要缴纳的保费已经大不如现有产品。

同样是平安福；同样的投保人；同样的被保人以及相差不多的保费！但是保障内容却有了翻天覆地的变化（产品怎么样先放到一边不说）

3年时间，同款产品就已经发生了如此大的变化~这就是所谓的产品过时了……

这样对比下来不难发现，老的保险产品确实毫无竞争力可言。

可是为什么保险产品的跟新换代如此之快呢？在保鱼君看来原因无外乎竞争这两个字。

刺刀见红的市场竞争：

2000年左右中国国内的人寿保险公司也就那么几家，而2015年寿险公司达到71家，再到今年保监会公布截至17年国内注册寿险公司达到85家……增长速度虽说不快但也绝不算慢（毕竟每家保险公司都得有足够厚的家底）。

保险公司逐渐多了起来，但“蛋糕”就这么大，所以竞争势必也逐渐激烈起来。

有的公司选择铺天盖地地投放广告扩展知名度；有的公司选择大量铺设实体店来增加用户信任度；有的公司选择招募大量销售人员迅速打开市场……

当然也会有低调务实的公司，广告投放少、运营成本低、产品设计合理，越来越受市场的认可。

随着竞争日益激烈目前可见的产品变化情况：

轻症：没有轻症→有轻症→轻症赔1次→轻症多次赔付、不分组，无等待期

重疾：25种重疾→100种重疾→重疾赔付1次→重疾多次赔付→多次赔付不分组

豁免：没有豁免→被保人豁免→投保人豁免→轻症/重疾/全残/身故豁免

增值服务：没有多余服务→有增值服务→绿色医疗通道→海外就医等

由此，竞争绝对是个好东西。

“厮杀”越激烈，就会有越来越多挑战行业底线的产品涌现出来。保险公司也逐渐从高台回归实际，开始做出迎合市场的姿态！