打开网易考拉PC端官网，可以看到，现在已经正式更名为“考拉海购”，APP端目前还暂时保留原名。

经过了一个多月的拉锯战，阿里巴巴20亿美元收购网易考拉今日官宣；与这笔买卖同时公布的还有一起两家的联姻——网易云音乐继引入百度的资金后，此次再融资7亿美元，阿里巴巴作为领投方。

今年以来，阿里巴巴在二级市场进行了一系列的战略投资，斥资数百亿元，明显加快了围绕新零售、物流领域的布局。此次，阿里巴巴以20亿美元（约140亿元人民币）收购网易考拉，也成为其今年最大金额的一笔并购；相比其近年来在零售物流、计算机通信、影视传媒等方面的密集布局，主营为电商业务的阿里巴巴，直接向外收购跨境电商平台，还属罕见。

靴子落地。

9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作。阿里巴巴集团将以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌保持独立运营。

此外，阿里巴巴也会领投参与网易云音乐7亿美元融资，也即阿里巴巴、云锋基金作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

从8月13日开始相关消息就被广泛讨论，此前，有消息称，网易考拉被收购后将与天猫国际合并；数周前一度有消息称，拼多多加入了对网易考拉的角逐券商中国此前曾有报道，期间冒出各种版本，但阿里和网易双方都对此缄默。

此次官宣，网易考拉与阿里巴巴的这起跨境电商的并购大交易明朗化。

网易考拉是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，于2015年1月9日公测，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保舰环球美食、服饰箱包、数码家电等。目前网易考拉已经被阿里巴巴全额收购，名称也改为“考拉海购”。

可以看到，被收购后的网易考拉PC端现在已经正式更名为“考拉海购”，包括商品购买界面也已经改名，不过手机APP端目前还暂时保留原名“网易考拉”。

网易公司首席执行官丁磊表示，很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。

丁磊称，网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。同时，网易将以独立自主的原则、开放兼容的态度，持续为推进行业发展贡献活力。

阿里巴巴集团首席执行官张勇称：我们对中国进口的消费市场充满信心，我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。

张勇认为，中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。同时，我们也很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

据第三方咨询公司易观报告，2019年1季度，天猫国际占中国跨境进口零售电商市场32.2%份额，位列第一；考拉则占24.8%份额，位列第二，是第三名的两倍。收购完成后，天猫国际将稳坐跨境电商头号交椅。

此前，网易云音乐已经有两轮融资，分别是上海广播电视台、芒果文创、中金佳泰基金的7.5亿元A轮融资，百度、博裕资本、General Atlantic参投的6亿美元战略投资。

此次，阿里巴巴以20亿美元（约140亿元人民币）收购网易考拉，也成为其今年最大金额的一笔并购。

今年以来，阿里巴巴在二级市场进行了一系列的战略投资，斥资数百亿元，明显加快了围绕新零售、物流领域的布局（详细见券商中国此前报道，《阿里又在A股扫货！5年扫货24家A股公司，都是冲着细分行业龙头股而来，最得意的是哪一笔》）：

今年3月份，阿里46.6亿认购申通物流，去年5月，阿里已以13.8亿美元投资中通快递；5月初，以43.594亿元获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份，同时在港股收购红星美凯龙3.7%的股份；5月底，战略投资居然之家54.53亿元，持股15%，成第二大股东。更早之前，2014年4月，阿里巴巴战略投资银泰百货；2015年，阿里巴巴以283亿元战略投资3C家电连锁的苏宁；2016年，阿里巴巴以21.5亿元入主超市便利店的三江购物。

不过，相比其近年来在零售物流、计算机通信、影视传媒等方面的密集布局，主营为电商业务的阿里巴巴，直接向外收购跨境电商平台还属罕见。

网易考拉成立于2015年初，是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商平台，以自营直采模式为核心。

丁磊认为跨境电商是个巨大的机会，曾在多个场合都表达了对考拉的期许：2015年第二届世界互联网大会上，称网易考拉海购未来几年内将成为营业额500-1000亿左右的零售商；2016年称希望未来三到五年，在电商战场再造一个网易；2018年进博会上，丁磊称希望网易考拉创造新历史。

不过，现实残酷。根据2018年第四季度财报，网易电商收入站上了历史最高点，达到66.79亿元，与此同时仅有4.5%的利润率。据易观数据，今年2季度，网易考拉占跨境进口零售电商市场25.4%的份额，仅次于天猫国际；不过，在业界看来，由于其自营模式下跨境仓储的重资产布局，加之不能自己造血、及线下门店扩张，此前网易考拉仍在大笔投入。

几乎在同一时间，网易进行了大规模的调整，各业务线出现不同程度的优化，接连下线了网易金融（支付和小贷业务）、薄荷直播、网易相册等一系列相对边缘产品。

相比之下，电商业务一直以来都是阿里主营。国盛证券研报显示，在阿里巴巴的营业收入构成中，核心商务的规模占比长期在八成以上。围绕电商业务核心布局，也一直被阿里巴巴CEO张勇视为一项战略定力而重视。

2013年，天猫国际上线；2016年，马云在博鳌论坛倡议，建立eWTP（Electronic World Trade Platform，世界电子贸易平台），这之中，天猫国际承载着整个阿里大进口战略的执行，张勇表态，跨境电商绝不是一时风口，而是在eWTP框架下，非常有可能开创全球新经济贸易体系以及新经济特区的窗口机会。

今年年初，天猫进出口事业部总经理刘鹏发布了天猫国际2019年的重点战略，其中最主要的就是升级直营业务，与平台业务组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌；打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网。

而自营直采模式为核心的考拉在跨境仓库等方面已有一定规模，而且加上电商内容生态布局上，考拉已有成熟的一整套包括种草社区、短视频考拉ONE物提及直播在内的内容产品在业界看来，此次跨境电商并购后，双方业务可以有所融合与互补。

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