因“双语直播带货”大火的新东方在线(01797.HK)近9个交易日涨幅已超一倍之多，吸足市场眼球。

注：新东方在线6月1日以来走势

股价大涨的背后，作为新东方在线的管理层们并没有因此股价大涨而解套。

根据披露易数据，新东方在线的俞敏洪、孙畅、孙东旭、吴强等在内新东方管理者在近两年期间持续增持公司股票，以最近的2021年11月份为例，新东方创始人俞敏洪在17、18日分别以6.947港元、7.031港元增持142.9万股和214.3万股，共涉资约2500万港元。

注：新东方在线自2021年1月1日以来的股东权益变动

参照上图，新东方股价在9个交易日中最高点是12.50港元，最低点位3.63港元，该公司管理层并未从近日的大涨中获利。截止发稿，俞敏洪共计持有近5000万股，其价值为4.6亿港元。

同时在2021年11月25日之后，公司股东权益维持不变，这或许是受此前双减政策，令市场不得不对这类公司持有观望态度。不过伴随新东方开始双语直播带货的模式，市场或许出现一些改观。

截止目前，新东方在线旗下抖音直播间“东方甄选”和“新东方直播间”的粉丝数量分别为427.9万和246.4万。

中信建投证券近日指出，按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。

不过更为值得关注的是，新东方在线2020年12月24日，新东方在线宣布，今年9月新东方及俞敏洪以2.3亿美元认购的新东方在线5943.2万股股份，已正式完成交割。

截止目前，新东方在线是由新东方教育科技集团(New Oriental Education & Technology Group Inc)、意像架构投资(香港)有限公司(Image Frame Investment (HK) Limited)、腾讯控股(Tencent Holdings Limited)持有，其持股比例为55.73%、9.89%、9.89%。此外，俞敏洪是公司第四大股东，共计持有近5000万股，截止发稿，目前价值为4.6亿港元。

注：新东方公司控股股东名单

教培公司转型 资管巨头率先加仓美股新东方

对于包括新东方在内的教培巨头转型，中信证券发布的研报中指出，主要头部教培公司在剥离K9 学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。其中，新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，公司也在积极探索教育信息化、直播带货等方向。

此外，今年一季度，不少资管巨头已提前埋伏新东方(EDU.US)、好未来(TAL.US)等教育股，桥水、摩根大通和高盛对新东方的增持幅度分别达到了48.88%、22.4%和51.96%。从市场与投资信心上来说，新东方不仅有一战之力，也许在直播带货领域还有更多试水与可能性。

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