“双11”消费表现强劲 湖南企业提前布局各有收获

本报记者 肖伟

今年“双11”，湖南消费市场热情如火。11月11日，京东、天猫先后发布数据称，湖南省消费者购物累计下单金额再一次刷新纪录。

《证券日报》记者了解到，湖南省上市公司提前布局，在“双11”到来之前积极开发新品，打通物流节点，同时结合线上电商销售优惠政策，在“双11”电商节中各有收获。

湖南消费热情似火

据京东数据显示，2020年“双11”期间，湖南消费者在京东平台上购买力排名位居全国第17位，成交额同比增长迅猛。从销量结构来看，湖南热销产品TOP5为家用电器、手机通讯、电脑办公、运动户外、家装建材。

京东集团大数据研究院高级研究员陈瑶向《证券日报》记者介绍：“湖南省‘双11’期间成交额环比增长109%，湖南人的消费意识突出，善于利用大促销来囤货。从区域划分来看，湖南省购买力最强TOP5的城市为长沙、衡阳、邵阳、株洲、岳阳；购买力最强乡镇TOP5为长沙县、浏阳市、宁乡市、耒阳市、邵东市。长沙成交额占全省的1/4，若说湖南省数据增长明显的话，很大一部分是长沙的贡献。”

据天猫平台数据显示，今年“双11”期间，湖南消费者在天猫平台上成交额超160亿元，全国排名第13位，长沙以60.5亿元的成交额排名湖南第一。同时，湖南企业销售额达到47.3亿元。

淘宝天猫总裁蒋凡向《证券日报》记者介绍：“从长沙消费者年龄分布来看，00后消费者占比12.5%，90后占比35.5%，80后占比31.3%，年轻人群是消费人群中的绝对主力。从长沙人最喜爱的商品来看，手机是80后、90后、00后的最爱。从长沙人最喜爱的品牌来看，苹果手机是80后、90后、00后的最爱。电子产品是长沙年轻人群消费的首选。”

实现本土好货国内外互通

湖南上市公司重视“双11”带来的商机，将国际优质资源和国内消费需求有机结合，在线上渠道中推出酝酿已久的新产品，在本次电商节中各有收获。

湖南本土跨境电商平台友阿海外购数据显示，“双11”电商节期间，友阿海外购销售额同比增长178%，全渠道订单量增长165%；安克创新针对iPhone12取消赠送手机充电器一事挖掘商机，专门研发了Nano20W快充充电器。“双11”电商节当日，安克创新旗下Anker天猫旗舰店仅在38秒内就超过2019年11月1日全天销售额，在16个小时内超过2019年11月11日全天销售额；佳沃股份(300268,股吧)开发舟山渔业资源，推出国产海鲜礼盒，同时通过打折、满减、送券等方式推动三文鱼、红虾、甜虾、鳕鱼等中高端海产品销售，线上客服现场交流海鲜烹饪方法，赢得前来京东旗舰店购物的消费者点赞晒单分享心得。

湖南省跨境电子商务协会秘书长余芳向《证券日报》记者介绍：“湖南进出口企业越来越成熟，不仅抢抓国际市场商机，还通过‘双11’，实现本土好货国内外互通。同时，湖南企业积极打通物流通道的‘最后一公里’，为国内外好货进入湖南市场提供便利条件。”

第三方云仓“拙燕仓”是湖南省首家拥有自主知识产权物流作业系统的仓配企业。今年以来，拙燕仓承接多个国际国内商家的仓配业务，覆盖来自强生中国、御泥坊、大宝、茶颜悦色、城野医生、张新发等150余家商家的产品。今年“双11”当天，拙燕仓日发包超过150万个，平均每分钟发出1041个包裹。

拙燕仓联合创始人周向平向《证券日报》记者介绍：“今年‘双11’，拙燕仓依托一系列自主技术，将订单全链路时效较往年提升了40%，消费者收到拙燕仓发出快递的平均时间缩短近20个小时。拙燕仓的华中区域主仓在三天内调用人力5000人次，并配备智能分拣机器人、智能称重机、自动分拨带、快递狂扫机等先进设备，保障拙燕仓实现仓内实时揽收，支持全球好货及时送达湖南人民家门口。”