美的半年报空调业务收入超格力 家电巨头发力线上求转型

中新经纬客户端9月9日电 (梁冀)受上半年新冠肺炎疫情影响，家电行业普遍受到冲击，行业龙头格力电器(000651,股吧)与美的集团半年报净利润亦同比双双下滑。不过，两者业绩降幅明显拉开距离，美的集团更首次在空调业务收入上超越格力电器。

值得注意的是，疫情冲击下，今年4月以来，一向看重线下渠道的格力电器董事长兼总裁董明珠频繁直播带货，开设“董明珠的店”，并受到积极的市场反馈。一时间，家电行业线上行销倍受关注。

半年报美的拔头筹

2020年上半年，家电行业受疫情冲击明显，企业业绩普遍下滑。中国电子信息产业发展研究院数据显示，上半年家电市场零售额规模为3690亿元，较上年同期下降14.3%。随着疫情防控形势好转和促进消费政策生效，厂家商家积极复产复工，市场迅速恢复至去年同期水平。数据显示，今年第二季度国内家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。

不过，疫情对家电行业的冲击在企业财报上仍有体现。格力电器半年报显示，公司实现营收695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。美的集团数据则显示，其营收为1390.67亿元，同比下降9.56%；净利润则同比下降8.29%至139.28亿元，近两倍于格力电器。

关于格力电器上半年净利润同比腰斩、美的集团仅录得个位数跌幅，资深产业经济观察家梁振鹏向中新经纬记者表示：相较于美的集团受益于产品多元化带来的抗风险能力提升，格力电器更倚重空调业务，产品结构单一，而空调市场恰恰是受疫情影响的“重灾区”。

家电行业分析师刘步尘则表示，格力电器在营收、净利润两个指标跌幅均高于美的集团，主因有二：一是格力电器上半年为刺激空调销售降价幅度比较大；二是其营销费用有所上升。过去这部分费用是经销商承担的，董明珠直播带货后，这笔费用便落在了格力电器身上。

格力电器也在财报中表示，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。根据奥维云网(A VC)数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；

尤其值得注意的是，美的集团的空调业务收入还首次在半年这个节点上超越格力电器。今年上半年，美的集团暖通空调实现收入640.3亿元，格力电器则为413.33亿元；而前者占总营收比重为46.04%，后者比重则达到59.48%，空调业务业绩不佳直接影响到了格力电器的整体财务表现。

虽然空调业务收入暂时被美的集团超过，但格力电器仍有利润调节空间。数据显示，格力空调上半年毛利率为32.05%，同比下降3.97%；美的暖通空调毛利率为24.2%，同比下降7.88%。也就是说，若双方再度打响价格战，格力有更大的降价空间吸引消费者。加之格力强大的线下经销渠道，或将对美的形成较大压力。

值得注意的是，今年上半年，美的集团的利润率达到10%，格力电器的利润率则为9.15%，过往美的、格力在营收与净利润互有高低的局面正在被打破。

除格力电器和美的集团外，家电行业另一巨擘海尔业绩也受疫情冲击明显。财报显示，海尔智家(600690,股吧)今年上半年实现营收957.28亿元，同比下降4.29%；净利润27.8亿元，同比下降45.02%。不过，海尔智家系海尔集团旗下一上市公司，并不能代表集团与前两家同业相比较。

线上渠道受到重视

据了解，上半年受疫情影响，空调线下销量大跌，其安装服务受冲击尤甚。数据显示，上半年空调线上渠道销量同比增长9.6%，销售额同比下降9.1%；线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1%。线上渠道表现明显优于线下，也给家电企业原有的经销模式造成冲击。

《2020上半年中国家电市场报告》指出，互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。报告显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。

半年报数据显示，美的集团今年上半年全网销售规模超过430亿元，同比增幅超过30%，占内销比例49%，并在家用空调、燃气灶等14个主要家电产品线上份额中位居第一。据了解，经过多年发展与布局，美的已形成了全方位、立体式市场覆盖，渠道网点覆盖全市场，现在已是中国家电全网销售规模最大的公司，

与此同时，原偏重线下渠道的格力电器，也愈发重视线上渠道。格力电器在半年报中称，为适应市场变化，公司在全国范围内推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策。据了解，自今年4月至8月1日，格力共举行了7场大型直播活动，销售额总计330亿元，占到了上半年营收的47.4%。

梁振鹏向中新经纬记者表示，格力电器原来的销售渠道主要依赖于线下实体门店，在当前家电销售向互联网转型的背景下，格力电器也会加大电商渠道的铺货力度，而直播带货本身也是电商渠道的一种表现形式。

据了解，格力电器的销售渠道充斥着层层的代理批发商，产品不能从厂家直接到达零售商手中，经销商层层加价导致格力电器性价比不高，这也是格力电器当前进行销售渠道扁平化变革的重要诱因。

刘步尘也表示，一直以来，格力电器对线下渠道依赖度偏高，今年的疫情对线下渠道影响非常大，格力不得不向线上转型，但是目前看转型效果并不是很理想，而且导致了线下渠道发生动荡。他解释道，向线上转型肯定是对的，只是格力走这一步稍晚了一点。

天风证券研报认为，短期来看，疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战，2020年的业绩增长受困，从侧面同样是在加速公司的转型，在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革。从长期角度来看，短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。(中新经纬APP)