财报里能反映公司真实经营状况的核心数据主要有几个,一是营业收入,这是公司业务的基本盘,直接体现市场对其产品或服务的需求度和业务扩张能力;二是扣非净利润,剔除了政府补贴、资产处置这类非经常性收益,更能反映主业的真实赚钱能力;三是经营活动现金流净额,只有真金白银到账的利润才靠谱,能避免纸面富贵;另外净资产收益率也很关键,能看出公司用自有资产赚钱的效率,还有应收账款和存货占比,过高的话可能存在营收虚增或产品滞销的问题。
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