一：巨头布局+政策支持 电子竞技产业空间广阔

香港万得通讯社报道，3月30日，阿里体育召开新闻发布会，旗下电子体育事业部正式亮相，同时宣布启动WESG(世界电子竞技运动会)，并将创建电子竞技的开放平台。首批赛事项目将涵盖DOTA2、反恐精英、星际争霸2、炉石传说等热门项目，总奖金超过550万美元。大赛将于4月拉开大幕，全球总决赛将于12月在中国进行，同时接受全球各国对承办下一年大赛的申请，为此阿里体育的总投入将超过1亿元。

巨头投入巨资，让电子竞技产业一下成为关注焦点；综合各类分析来看，中国具有发展电竞产业的完整产业链，同时国家政策也非常支持其发展。

二：电子竞技的前世今生

电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。

电子竞技发端于韩国。1997年，亚洲金融危机爆发，其危害波及全世界。韩国1998年GDP倒退5.8%，韩元大幅贬值50%，股市暴跌70%以上。韩国人注意到了他们国家经济的产业结构存在严重的问题：国民经济的支柱产业都是以出口为主，受世界经济环境变化的影响过大。金融危机过后，韩国政府开始努力改变产业结构。很快，韩国的电影电视产业、游戏动漫产业开始得到政府的扶持并快速发展，而电子竞技产业作为一支国民经济的生力军也得到了巨大的发展契机。

有数据表明，截止2004年，电竞产业在韩国的年产值约为40亿美元，其相关产业链的价值甚至超过了韩国的汽车行业。

三：电竞产业链揭秘

目前电竞主要存在赛事、俱乐部、选手这样一条基础产业链，除此之外还存在粉丝（用户/观众）、游戏厂商、赞助商这几个支点。

简单说，游戏厂商通过举办赛事和推广赛事，让更多玩家参与到这个竞技项目，并从中获得盈利，俱乐部招揽知名选手，获得赞助商直播平台青睐，并获得赞助资金，赞助商则通过赛事和选手宣传自己的产品，让更多用户购买和使用。

艾瑞咨询认为，如果用“内容”来描述的话，电子竞技产业链中核心的部分应该为内容授权、内容生产、内容制作和内容传播方。也就是说，暴雪、VALVE、完美世界等游戏厂商为内容授权方提供版权，接着WCA、NESJ、职业联赛等赛事主办方、电竞俱乐部和职业选手（主播）组成的内容生产方将游戏预热，炒至最高点，并产生粉丝效应，带来大量关注。赛事执行方作为后方支援，必须提供专业的内容制作，而且是最关键的中间环节。内容制作完成后，通过斗鱼、战旗、虎牙等网络直播平台以及电视游戏频道等进行传播，最终到达用户。

新平台的出现及发展助推了电竞产业的发展，尤其是类似Twitch的游戏视频直播网站。2014年，亚马逊以9.7亿美元的价格收购了Twitch，其拥有5500万用户，占据美国地区直播视频流量的44%，在游戏玩家中享有盛名。通过Twitch，观众几乎每天都可以观看职业玩家相互之间的竞技。对职业玩家来说，通过广告、流媒体订阅费以及观众购买，他们可以获得收入。这意味着，通过打游戏来谋生已成为可能。

从另一方面来看，电竞背后的市场机遇也吸引了大品牌投入更多资金，例如可口可乐、红牛、美国运通、英特尔和三星，都争相赞助电竞赛事。

四：政策助力中国电竞产业发展

中国电竞产业具有里程碑意义的一个事件是，2003年11月18日在人民大会堂举行的“中国数字体育互动平台”启动仪式上，中国奥委会副主席何慧娴女士宣布，国家体育总局已正式批准电子竞技为我国正式开展的第99个体育项目。

2013年3月19日，国家体育总局竞体司下发了关于确定第四届亚洲室内和武道运动会最终参赛人员的通知。该通知附件显示，电子竞技项目将组建一支17人组成的队伍。

今年3月19日，在京举行了首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）新闻发布会，会上体育总局体育信息中心主任丁东表示2015年电竞市场整体规模已达270亿元，体育总局正在研究探索开放电竞赛事竞猜事宜，据恒生证券研报显示，如开放电竞赛事竞猜将为电竞产业增加约37亿的收入规模。

国家体育总局体育信息中心电子竞技项目部副部长高轶凡表示，无论电子竞技还是职业体育，赛事都是产业运作的核心，国家体育总局近年来一直致力于构建电子竞技赛事体系，在办好综合性电子竞技赛事的同时，还尝试举办单项电子竞技赛事，也取得了很好的效果。

高轶凡认为，作为主管部门，国家体育总局也正在从多个方面采取措施，履行好主管部门职责。随着电竞运动不断规范化、健康化，中国的电子竞技氛围会越来越好，电竞也肯定可以和足球、篮球一样成为高校学生学习以外的锻炼和娱乐方式。

机构指出，近年来官方对电子竞技的态度逐渐开放，国内电竞市场也日趋专业化和市场化，有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢，变现渠道丰富，行业将进入爆发期。

阿里体育CEO张大钟表示，伴随整个体育产业的兴起以及资本的大量注入，电竞行业的关注度达到了高峰值，阿里体育看到了其中深藏的机会。数据显示，2015年中国游戏产业收入达到1407亿元，超过美国成为全球第一大市场，电子竞技份额占270亿元。在约2亿的全球电竞用户中，中国玩家超过1亿。此外，张大钟认为，电竞的变现渠道多种多样。除了电竞赛事的传统收入如门票、赞助、广告等，其衍生品收入也非常可观，其中包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节。

五：移动电竞根基扎实爆发将近

这些年电竞被更多人接受了，移动电竞也会应运而生，厂商热情很高，对游戏推广需求很大。当前，以移动电竞为概念，以赛事为主题，以内容做传播的模式较为常见。当年电脑端的电竞游戏，用户自发形成比赛需求，厂商只是抛砖引玉，起步较慢，10年厂商才大幅度进入。现在很多厂商进行战略转型，将资源向移动电竞倾斜，不断开发游戏，对行业触动是很大的。随着游戏的轻度提升，能够覆盖更多的人群，流量增大，资源变多，底层较为扎实。跟一般的更轻度的游戏相比，移动电竞需要app和传媒公司作为基础，由于PC端游戏未来会进一步被手游抢占市场，而电子竞技用户粘度较高，移动电竞将手游与电竞相结合，未来会得到爆发。

目前很多公司都在做移动电竞赛事，在大家都进局的情况下，自然比pc端发展快，两年左右会进入一个成熟期。现在需要解决的是观赏性问题，需要更直观的内容，目前移动电竞游戏大部分较轻度，画质一旦到了大屏幕显得相对较弱，估计2年内可以解决这些问题。

六：线下场所借移动电竞东风腾飞

移动电竞，跟网吧密切相关，是比赛的重要场所。从2014、2015年的尝试来看，现有的移动电竞用户与pc用户高度吻合，只是用户对游戏的时间分配不同。从2015年商业化来看，手游成绩突出，通路的打通是突破性的进展。移动电竞是一个更大的机会，因为将会面向更大的群体。目前端游发展相对停滞，竞技是热点但是现在高度增长业内仍保持怀疑，竞技行业趋向稳定，游戏制作上有腾讯、完美网易，平台有盛天等，大局已定。而移动电竞意味着新的机会，新的产品很有可能会衍生出新的运营商与直播平台，尤其是在资本的介入下。另外一方面，电竞行业更像体育产业化，要注重用户参与感，未来要更注重线下部分，更好的观赛、对战体验，更好的第三方服务，从而成为重要的线下场所。收益方面上周围产业的产值将远大于影票产值，竞猜、运营等服务型收入上会有个突破。周边服务收入可能远大于本身收入1-2年内市场会有爆发，关键要看是否有一个爆品。还有第三方机构的出现等也很重要。

七：号角响起，移动电竞扩张蓄势待发

1、体育总局牵头CMEG，这是一个很好的信号，实际上是从政府的角度将电子竞技提升到了像足篮排一样的、鼓励青少年参与地体育活动层面，让我们对于未来我国整个电竞人口基数、整个电竞的蛋糕规模而言，充满了信心。电竞将不仅仅是一支游戏行业的分支，而是一个重要的游戏行业向外扩张、替代传统的力量。

2、从游戏方式本身，跟以WOW为代表的MMORPG等传统游戏类型不同，电竞游戏不需要每日在线farm提升属性，随时随地可以结束、开始，一段时间的AFK对于游戏体验也几乎没有折损，在用户每天面对海量娱乐内容选择的当下，用户黏性比其余游戏类型得到更多的保障，游戏生命周期有望取得进一步突破。

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