2014年初，IP这个词的含义还仅局限于知识产权的缩写。2015年以来，随着一批改编自网络文学的电影和热剧的播出， IP成为内容生产者和渠道商口中的流行词。

在泛娱乐环境下，文化产业的边界正逐渐消融，以IP粉丝经济为核心，以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道，文化产 业最赚钱的几个行业(如动漫、影视、电影、游戏，甚至综艺节目)正被超级IP串联。

正所谓“得IP者得天下”，从资本市场的反应就可见IP对股价的联动作用。但需要注意的是，一窝蜂抢购，IP价格水涨 船高的背后也暗藏隐忧。

2015年是我国文化传媒行业发展具有里程碑意义的一年。

这一年，我们看到内地累计票房突破400亿元，放眼未来，年度票房破千亿有望在3~ 5年内实现；这一年，我们看到以《 琅琊榜》、《芈月传》为代表的网络剧正在构建新的产业生态，网络视频平台的自制剧在带来忠实流量的同时也开启了内 容付费商业模式。

这一年，我们看到了凭借一部《花千骨》在股灾中逆市上演了10个交易日9个涨停板的禾欣股份(60.70,-1.78,-2.85%) ，当然还有将“巨人” 装入世纪游轮(162.09,-10.53,-6.10%)从而引发的暴富神话。

2015年5月21日，爱奇艺宣布，携手慈文传媒、PPS游戏、天象互动等公司，对现象级影视文学IP《花千骨》进行联合开 发。同时爱奇艺获得该剧独家网络版权，并携手慈文传媒制作该剧番外篇。虽然此时剧集还未上线，先火趋势明显。

2015年6月9日，《花千骨》正式首播登陆湖南卫视，并大获成功。值得注意的是，当时禾欣股份尚在停牌中。6月15日， 禾欣股份复牌公告称，公司重组事项获得中国证监会有条件审核通过。同时，禾欣股份表示目前尚未收到中国证监会的正 式核准文件。此时间点可称为IP概念炒作的第二个阶段，即IP改编剧正式上映期。

当日沪指以及中小板指数分别下挫2%和2.45%，而禾欣股份大幅高开并强势封于涨停。但禾欣股份此番涨势未能持续，此 后数日受大盘拖累连续暴跌，随后4个交易日暴跌29%。

2015年6月25日，慈文传媒宣布，正在进一步升级《花千骨》IP产业链，相应的手游产品正式开启内测。7月20日，禾欣 股份再次发布公告称，公司重大资产重组事项获得中国证监会核准，禾欣股份此后3个交易日连续涨停。

随后，经过停牌3个多月后禾欣股份又宣布收购赞成科技，其意义在于进一步加码影游互动，从而完善公司IP变现链条。 果不其然，禾欣股份复牌后即受市场热捧，连续5日涨停，成为A股市场中炒作IP的龙头股。

展望未来，IP是行业发展核心动力，亦是突破内容产业成长边际和稳定性的关键所在，但是好的IP更需要好的运营变现 方式，通过横向及纵向延展扩展IP变现模式将成为行业发展趋势。

龙头股：唐德影视(82.000,-6.62,-7.47%)、万达院线(120.00,-1.51,-1.24%)、禾欣股份等。

城市传媒(17.850,-0.50,-2.72%)（600229）：一家含金量极高的泛娱乐公司，收购“悦读纪”，曾出品《何以笙箫默》、《步步惊心》、《致 我们终将逝去的青春 》；

禾欣股份（002343）：最近风头正劲，游戏+网络剧双向发力;

长城动漫(22.33,-0.87,-3.75%)（000835）：坐拥全国最大动漫片库，打造动漫IP帝国;

顺网科技(101.370,-7.15,-6.59%)（300113）：——联手顺荣三七(48.86,-0.62,-1.25%)（002555）合作泛娱乐项目，运营游戏;

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