曾经的业绩增长“火车头”大中华区，今日却变成了意大利奢侈品公司的Prada“拖油瓶”。由于大中华区业绩并没有复苏迹象，Prada集团最新季度盈利继续大幅倒退。

Prada方面日前表示，其拯救业绩的策略，除了审视其发展策略，并进一步压缩成本外，还将会推行全球协调定价，通过提高欧洲区售价，把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%-15%，从而把中国顾客留在本地消费。

盈利继续大幅倒退

Prada日前发布的截至2015年10月31日的三季度财报显示，受最大市场亚太市场恶化的影响，该公司三季度销售同比下跌5.6%至7.477亿欧元，净利润同比下跌37.6%至0.465亿欧元，远低于市场预期。

除了意大利和日本，该集团三季度在欧洲、美洲、亚太地区、中东等地区的销售均出现不同程度下滑。其中亚太市场跌幅最大，销售下降17%至2.353亿欧元，在集团销售占比为31.5%。按固定汇率计，大中华区急跌26%。

按品牌，Prada品牌销售同比减少7.3%至6.043亿欧元，Miu Miu 基本持平于去年同期的1.177亿欧元。Church’s 表现突出，销售增14.2%至2210.2万欧元，而Car Shoe 则锐减27.3%至190.6万欧元。

“中国港澳地区因人流量和零售销售整体萎靡而恶化，人民币8-9月期间贬值也对中国游客的购买造成了负面影响。”Prada集团表示。

2011年在香港股票交易市场上市的Prada集团，也曾有高增长的辉煌。 2012年财年其净收入增长率达到44.9%，其中净利润达到6.257亿欧元，而收益额增长了29%达到32.97亿欧元。但到截至2014年1月31日的2013财年，受制于欧元强势、欧亚市场需求减弱和税务负担加重，全年净利润为6.257亿欧元，净利润按年仅增长0.3%。

零售分析师和FIT教授Robin Lewis还将Prada如今利润的下滑归咎于品牌的过度曝光和开店。从2012年开始，该公司疯狂扩张，在包括巴西、俄罗斯、印度、中国和南非在内的新兴金砖五国市场新增260家门店。该策略可以吸引潜在新顾客的需求，但是对于奢侈品商业模式而言，品牌无法保持珍稀形象也或将成为灾难。

对于业绩现状，Prada联席首席执行官Patrizio Bertelli公开表示，环球宏观经济恶化，加上社会及政治风险上升，降低外游意欲，公司将审视其发展策略，并进一步压缩成本。

关注【叩富问财】服务号，关注后在对话框回复“消费贷“贴息”申请指南”，可获得关于消费贷“贴息”申请指南的最新热点、必学知识、视频讲解、一对一顾问讲解等服务。点击微信，一键关注