大数据开启海量市场空间，五大趋势引领营销浪潮。2014年中国互联网广告市场规模1573亿元，同比增长41%，预计2018年有望达到4198亿元，4年CAGR为28%。大数据开启营销变革，促进用户洞察与广告购买形式的改变、推动O2O大发展，为移动社交营销、移动营销、PC程序化精准营销及视频与电商营销开启海量增长空间。受益于微信的入口优势及商业化战略，移动社交营销蓬勃发展；同时，移动端程序化购买刚刚起步，移动广告平台加速向移动DSP转型；PC端程序化购买优势显露、更多优质媒体流量逐步加入程序化购买；最后，从细分媒体看，视频与电商作为使用频率最高、商业化最成熟的互联网应用，其营销价值值得关注。

移动社交营销：海量数据连接一切，商业帝国强势崛起。微信作为移动互联网的超级入口，月活跃用户数已超过5.5亿人。在“互联网+”与传统产业融合的浪潮下，微信的发展战略正从单纯的通讯社交转变为连接器，从人与人的连接转变为连接一切。微信商业帝国作为“互联网+”浪潮的引领者正在强势崛起，微信第三方服务商的三大业务模式“微信O2O、微商和微信互联网金融”日益清晰。我们预计微信O2O营销服务未来市场空间约2000亿元，而微商市场交易规模在2018年有望达到9000亿元。以点点客、随视传媒为代表的微信营销服务提供商在经过2年的行业洗牌后，市占率不断提升，有望深度受益于行业爆发。

移动营销：品牌广告主与大数据引领转型浪潮。2014年中国移动广告的市场规模297亿元，同比增长122%，预计2018年有望达到2201亿元，4年CAGR为65%。移动营销最初以移动广告平台模式为主，主要服务于效果广告主；随着品牌广告主的预算逐渐向移动端转移，其对优质流量和品牌曝光的需求催生了移动程序化购买。目前，移动广告平台发展迅猛、竞争激烈，部分独立移动广告平台开始开拓上下游资源或逐渐向程序化购买转型。移动端程序化购买相比PC端，从技术能力、广告形式创新、数据积累等三方面实现价值升级，对广告主具有更大吸引力，未来增长空间巨大。优蜜移动和哇棒传媒是移动营销领域的领军者。

PC程序化购买：方兴未艾，数据与媒体资源驱动高增长。在广告主对程序化购买接受度提高、精准营销需求加大及更多优质媒体资源加入三大因素的驱动下，程序化购买在过去三年内实现了从0到100亿的高速增长，产业链日益成熟。目前程序化购买每天汇集的流量已达130亿PV，占全部广告位流量的三分之一。程序化购买实现受众购买、广告主预算的动态分配及ROI提升，未来仍将高速增长。目前行业内竞争激烈，资源整合与数据技术能力是程序化购买企业的核心竞争力。璧合科技打造技术驱动的效果广告平台、银橙传媒以资源优势加速发展，在程序化购买领域深度布局。

电商营销：数据资源丰富，商业价值显著。伴随着我国电子商务的热潮，电商营销快速发展。2014年中国电商广告的市场规模高达409亿元，2018年有望达到约1500亿元。电商领域海量数据资源的积累为电商营销带来巨大商业价值。目前电商营销领域有三种主流模式，喜宝动力对其全面覆盖。

视频营销：大数据带来新机遇，高速发展前景广阔。视频营销是互联网营销增长最快的细分领域之一，2014年在线视频广告市场规模为152亿元，同比增长55.1%，预计2018年有望达到541亿元。视频广告在形式、内容、技术上不断创新，未来增长潜力巨大，剧星传媒深度布局。

风险因素：经济下滑致使广告主预算下降、市场竞争加剧等。

行业判断和投资策略。大数据时代，营销产业将发生深刻的变革，我们看好互联网营销产业的发展前景，建议按照五大主线关注新三板的互联网营销公司，包括：（1）移动营销的优蜜移动和哇棒传媒；（2）移动社交营销的点点客和随视传媒；（3）PC程序化精准营销的璧合科技和银橙传媒；（4）电商营销的喜宝动力；（5）视频营销的剧星传媒。

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