7月5日，央视财经报道，陶瓷出口迎增长，企业加班赶订单。《证券日报》记者采访了解到，今年1月份至5月份，陶瓷出口呈现量增价降的特点，部分陶瓷产品出口均价低于去年同期水平，陶瓷出口企业正抓紧技术创新，在外观设计、工艺创新、装备创新等方面加大投入力度。

　　同质化竞争引发价格战

　　据中商产业研究院数据库显示，2024年1月份至5月份，中国建筑用陶瓷出口量531万吨，同比增长5.8%，出口金额28.19亿美元，同比下降19.8%，呈现出量增价降的特点。

　　对此，湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授分析上述情况：“就我们的跟踪观察来看，国内建筑陶瓷出口产品主要为陶瓷板。由于国内住宅及写字楼市场需求走低，部分企业转向出口，产品同质化情况较为严重，价格战较为激烈，导致这一部分出口陶瓷出现量增价降。”

　　厦门斯玛特工业设计有限公司为陶瓷生产企业提供3D打印设备及设计软件等生产装备，已获得多家下游企业订单。该公司法定代表人杨德安长期从事雕塑艺术设计，他补充认为：“过去，陶瓷出口的部分产品存在款式单一、器型呆板、调性趋同等问题，单纯依靠性价比很难取得长期稳定效益。为了稳固出口市场份额，出口陶瓷的小微企业都在打价格战，导致出口陶瓷量增价降的情况。现在，一部分企业已经意识到这一问题，转而寻求在器型设计、调性设计和文化创意的方向上寻找突破。在结合3D打印设备、3D设计软件等生产装备后，有一定数量的陶瓷出口企业在较短时间内推出了受市场青睐的新品，还能结合贝壳、金属、树脂等不同材料，构造更为独特新颖的外观设计，为快速小批量多批次出单创造了有利条件。”

　　多方面创新寻求突破口

　　在陶瓷出口量增价降的大背景下，华瓷股份却在今年一季度取得了营收、扣非后净利润双增长的业绩。该公司一季度实现营业收入约2.80亿元，同比增长7.95%，实现扣非后净利润3819万元，同比增长44.43%。该公司仅在2023年申报发明专利9项、实用新型专利13项、外观设计专利128项，以满足不同层级市场的多元化需求。目前，该公司已累计开发釉色2.8万余款、花面3.5万余款、器型10万余款。

　　该公司工作人员向记者介绍相关情况：“陶瓷出口需要‘常创常新’，方能持久吸引海外客户。公司对出口陶瓷产品的创新主要围绕文化创意、色釉设计、原材料研发、节能环保、自动化、智能制造等方向开展。特别是近年来应用了先进成型技术、快速烧成技术、泥釉模窑炉标准化技术、高效节能环保技术，对陶瓷产品提升品质、提升效率、降低成本，新品推出频率均有贡献。”

　　广东四通集团股份有限公司是一家集研发、设计、生产、销售于一体的新型家居生活陶瓷供应商，产品覆盖日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等全系列家居生活用瓷。该公司工程师伍武向记者介绍：“公司先后投资3300万元对成型生产线进行智能化技术升级，对窑炉装备实施节能技术改造。如今，陶瓷产品的能耗降低了，质量更好了，企业发展动能更足了。”

　　湖南泰鑫瓷业有限公司是一家集陶瓷生产、科研、开发、贸易于一体的公司，也是国家级专精特新“小巨人”企业，出口陶瓷产品金额占销售收入的40%。该公司总经理李申向记者介绍：“公司正在推动三方面的创新工作，一是升级现有窑炉，进行节能环保升级改造，将淘汰用能设备全面更新改造成高效节能电机。二是能源升级，上马智慧光伏电站项目，利用屋顶开展光伏发电项目。三是启动数智化转型，上马智能化车间升级改造建设项目，有效压缩产品制造周期，提升存货周转效率，人均产值也有明显提升。”