［从行业发展趋势上看，众多头部品牌采取的以品牌化策略运营古法金这一重要品类，显示出行业对古法金市场未来发展的信心。这一信心或将再次推动古法金在国内黄金珠宝市场上占据越来越大的份额，推动黄金珠宝市场高质量发展迈上新台阶。］

　　6月28日，一则“老铺黄金在港交所主板挂牌上市”的消息在黄金珠宝圈快速扩散，让业界对古法黄金的市场发展再添信心。这家专注于古法金设计、生产加工和销售的黄金珠宝首饰品牌，在过去几年的黄金热潮中赢得了不俗的成绩。

　　老铺黄金招股书中的数据显示，2017年古法黄金的市场规模为30亿元，当年老铺黄金的营业收入为4.35亿元，在古法黄金市场的市占率达到14％。根据弗若斯特沙利文的资料，于2023年按收入计算，老铺黄金在中国古法黄金珠宝市场、黄金珠宝市场的份额分别为2％、0.6％。

　　日前，长江证券发布的《稳中求进——黄金珠宝企业商业模式辨析》报告中指出，当前综合性大众珠宝市场已经呈现多强局面，新兴年轻品牌多从工艺和渠道方面寻找突破口，形成差异化布局。

　　2016年起独立发展的老铺黄金，凭借手工参与度较高、追求极致工艺的古法金饰品和摆件脱颖而出。老铺黄金门店均布局于SKP、万象城等顶级商圈，产品和渠道策略共振，形成“高端手工古法黄金”的差异化品牌形象，毛利率显著高于同业头部品牌。

　　古法金市场新一轮爆发增长，最直接的推动力无异于进一步增加销售渠道。自2009年在北京开设第一家门店后，老铺黄金目前仅在全国开设了33家门店，其中大部分门店都分布在一线和新一线城市。

　　招股书显示，此次老铺黄金筹集的7.13亿港元，将会有约73％的资金用于扩展销售网络，并通过未来数年在国内及海外市场开设新门店以促进品牌国际化，约11％的资金用作维持品牌定位及提高品牌知名度。从海外布局看，老铺黄金的海外拓展计划包括在新加坡、日本开设门店。

　　近年来，受新中式审美崛起和悦己消费等因素影响，古法金市场增长较快。中国黄金协会统计数据显示，古法金在2017年销量不到20吨，到了2022年底超过了180吨，古法金一直处于高速增长态势。

　　中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2023》显示，2022年，我国黄金首饰消费量为654.32吨，较2021年同比下降8.01％，较疫情前2019年同比下降3.24％。其中，古法金饰品的零售收入总额为972.88亿元，与2021年同比增长26.89％，消费量为181.65吨，与2021年同比增长26.89％，占黄金首饰年度消费量的27.76％。

　　除了老铺黄金之外，国内诸如周大福、老凤祥等知名品牌也早在前几年纷纷加入古法金品牌化运营的行列。

　　2019年6月，全球首家周大福传承专营店在佛山顺德盛大开业。2021年8月，周大福传承专营店突破100家，分布在全国50多座城市。

　　2021年11月，老凤祥在浙江萧山举行了“奋进‘十四五’，开创新格局——老凤祥浙江运营中心2021年藏宝金品牌发布暨运营中心成立5周年庆典”大会。大会上，老凤祥正式对外发布了2021年藏宝金品牌。这是继老铺黄金、周大福传承品牌后，又一个以品牌化运营的模式在终端落地古法金饰品专卖店的黄金珠宝品牌。

　　近年来，古法黄金产品成为黄金珠宝市场最具增长潜力、增速最快的黄金品类。

　　全球增长咨询公司——弗若斯特沙利文发布的报告显示，中国古法黄金珠宝属于增量市场，预计2028年的市场规模将达到4214亿元，2023年至2028年复合年增长率为21.8％。

　　从行业发展趋势上看，众多头部品牌采取的以品牌化策略运营古法金这一重要品类，显示出行业对古法金市场未来发展的信心。这一信心或将再次推动古法金在国内黄金珠宝市场上占据越来越大的份额，推动黄金珠宝市场高质量发展迈上新台阶。

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