青岛财经日报/首页新闻讯 春节前后是传统黄金销售旺季，黄金消费热度高涨。黄金作为避险资产的价值凸显，消费者会购买黄金以保值增值，替代或补充传统的金融投资产品。此外，新一代消费者对于个性化和时尚性的追求，促使黄金首饰设计更加年轻化、潮流化，吸引了更多年轻群体加入购买行列。

　　世界黄金协会日前发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲态势。

　　2024年伊始，一场“中国黄金新年专供展销会”在国内最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝举办，1000余名加盟商代表、8家中金珠宝权属直营体系企业、全部31家中国黄金供应商参展。首次设立的中国黄金专供产品展位实现新品销量近2吨，折射出新年中国黄金消费“开门红”。

　　春节假期，在北京菜市口百货商场，选购黄金的消费者络绎不绝，收银处的顾客排成长龙。春节假期历来是黄金销售旺季，2024年甲辰（龙）年生肖金饰走俏，不断升温的金价走势也挡不住消费者的购买热情，“金价现在位于高点，虽然投资未必是最佳时机，但作为储蓄、避险的工具也是好的”，商场销售人员介绍。

　　中国黄金协会发布的数据佐证了黄金消费的火热：2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.6吨，同比增长15.70%。

　　从供给端看，2023年国内原料黄金产量为375.155吨，同比增长0.84%，其中，黄金矿产金完成297.258吨，有色副产金完成77.897吨。中国进口原料产金144.134吨，同比增长14.59%。

　　从价格走势看，2023年国际黄金价格高位波动。中国黄金协会数据显示，上海黄金交易所Au9999黄金2023年12月底收盘价为每克479.59元，较2023年初开盘价上涨16.69%，全年加权平均价格为每克449.05元，较上年上涨14.97%。

　　从相关企业表现看，周大福发布的截至2023年12月31日止3个月未经审核的主要经营数据显示，期内公司整体零售值同比增长46.1%。周大生发布公告称，截至2023年12月31日，公司门店总数为5106家，其中自营店331家，加盟店4775家；2023年净开490家，超出全年净增400家的目标。

　　从整个品类消费市场来看，“买金热”背后是金银珠宝类消费的整体走高。国家统计局发布的数据显示，2023年国内金银珠宝类零售总额达3310亿元，同比增长13.3%，增速在商品零售子品类中位居第一。

　　此外，投资者通过购买黄金ETF（交易型开放式指数基金）参与黄金投资的热情高涨。2023年，国内黄金ETF持仓规模稳步增长。截至2023年底，国内黄金ETF持有量约61.47吨，与上年同期相比，规模增长19.53%。从净值表现来看，14只黄金ETF均取得正收益，全年业绩回报达15%—17%。

　　中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛分析，2023年国内消费市场恢复向好，黄金首饰加工和零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，推动黄金首饰消费需求提升。同时，溢价相对较低的金条及金币也受到有实物黄金投资需求的消费者青睐。

　　银行抢抓黄金贺岁档

　　黄金市场饰品销售热，多家银行抢抓“黄金贺岁档”，在春节期间推出了龙年生肖贵金属、金条、金币等黄金产品，选择在银行购买金条的投资者也不在少数。

　　为吸引消费者，不少银行推出了龙年专属黄金产品以及购金优惠活动。比如工商银行联袂雕塑艺术大师钱绍武设计推出“大师十二生肖传世金·复兴龙”黄金产品，可以享受一定的满减优惠；交通银行、恒丰银行等上线了龙年压岁金系列产品，并推出包括首发优惠价、支付贴金券等活动。

　　“传统的金条没有复杂工艺和品牌溢价，对于倾向黄金投资的客户而言是更优的选择。”建设银行紫荆山支行客户经理称，当前股市和理财产品收益波动较大，不少投资者开始重视黄金，虽然金价持续走高但并不影响客户投资购买的热情。

　　该客户经理告诉记者，客户选择在银行投资，一方面是放心，不用担心黄金的真假、纯度问题；另一方面是方便，银行可直接以当下市场价回收一直储存在该行购买的黄金产品，解决了不少消费者顾虑的黄金托管以及回收折价问题。

　　不同银行的金条配售模式各有不同。郑州银行陇海支行客户经理告诉记者，该行手机银行APP贵金属页面每天会更新代销实物贵金属的金价，线上购买包邮到家。中信银行郑东新区支行客户经理表示，客户可在手机银行进行购买，选择线下网点进行实物提取。

　　后续金价支撑因素较多

　　2023年，国际现货黄金价格上涨逾13%，创下2020年以来最大年度涨幅。如何看待黄金市场后续表现？

　　多个机构认为，2024年，多重因素将支撑国际金价高位运行：市场预期西方主要经济体央行将在2024年进入降息周期，再加上全球多个主要经济体将举行选举、热点地区地缘局势紧张等因素，黄金作为传统避险工具有望继续受到全球投资者追捧。瑞银集团预计，今年底金价将达到每盎司2150美元。富国银行预计年底金价将接近每盎司2200美元。

　　价格走高也将影响居民的黄金消费投资决策。世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》分析认为，2024年，人民币金价维持在历史高位的可能性较大，如果国内金价进一步上涨，投资者可能会选择观望，等待更好入市时机。

　　在此情况下，一味“追涨”有风险。专家表示，目前国际金价处于较高水平，影响其未来走势的不确定性因素较多，适度配置黄金资产可以降低家庭整体投资组合的波动性，提高风险调整后收益，但投资者需要考虑个人风险承受能力和购买便捷程度理性投资。

　　年轻人购金更易“上头”。对此，业内人士提醒，年轻消费者进行黄金投资时需注意区分投资金与首饰金。其中，金币、金条等投资金无过多工艺属性，价格上更接近实时金价，附加费用较低；首饰金除了投资收藏功能外，一般主要用于佩戴装饰，工艺价值较高，附加费用也较高。

　　如何有效规避黄金投资风险？招联金融首席研究员董希淼认为，居民购买黄金应具备基本的投资理财知识，特别是要对贵金属投资有所了解。同时，应从个人的风险偏好、投资能力、投资经验等因素出发，做好资产配置。“投资应买自己了解的产品，年轻人更要避免陷入‘羊群效应’跟风购买。投资理财要选择适合自己的方式。”董希淼说。

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