非遗电商之对话定瓷传承人丨庞永辉：非遗产品需要关注当代生活

新京报讯（记者 郑艺佳）随着国潮兴起，非遗搭上互联网快车道，吸引着越来越多的Z世代消费者。始于唐、兴于宋的定窑，曾与汝窑、官窑、钧窑、哥窑并称为宋代五大名窑。在定窑遗址旁长大的庞永辉，正是一位定瓷传承人。在消费环境和趋势飞速变化的当下，这一门古老的手工艺也面临着新的挑战。

新京报：非遗产品在当今消费市场面临哪些挑战？

庞永辉：主要是不适应年轻人的生活习惯、需求和消费潮流。这也就导致非遗产品虽然有好的文化、精神，但很多年轻人不喜欢用、不喜欢买，这是非遗面临的一个通病。

在宋代，定瓷可能是当时科技水平下能做到的最好的产品，但是这一标准如果成为当代定瓷的标准，年轻人不会喜欢，更不会购买。你说这是文化产品，卖得很贵，年轻消费者是不会接受的，因为他们不了解。

新京报：如何在产品上改变这一问题呢？

庞永辉：产品需要关注当代生活。首先我们要知道这个时代对产品的需求核心是什么。以陶瓷为例，一方面是服务人的精神生活，像是家里的摆设、艺术品乃至专业研究，另一方面也要服务生活的方方面面，比如花器、茶具、餐具等。

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如今人们对生活品质的要求越来越高。我们需要从这里出发，改变产品和设计。所以我们与当代的一些设计师合作，让他们把一些新鲜元素与瓷器结合起来。例如这次合作，就让宇航员与瓷器结合。

我认为，非遗产品需要通过新的设计接触年轻人，用传统的记忆去讲述这个时代的英雄故事，把这种故事带入到每一个年轻人的生活中，这就是我们的改变之一。

新京报：销售方式方面有什么改变吗？

庞永辉：市场也在变化。这么多年来，我们销售成本一直很高，主要是通过线下店销售。但是现在，随着网络消费兴起，买东西时自然而然地掏出了手机，已经成为了一个生活习惯。虽然定瓷是工艺品、艺术品，但也需要向年轻人的消费习惯转变。

还有一个方向，就是用当代的非遗文化影响别人。比如除了卖定瓷的品质、设计和非遗价值，我们还要把定瓷文化传播出去，通过和其他行业跨界合作，在传播文化的同时带动定瓷的传播。

校对 付春愔

图片 受访者供图