“新国货品牌赋能计划”正式启动 助力新国货更好触达消费者

打开APP 阅读最新报道

10月17日，由新浪财经、国家版权交易中心联盟主办，谦寻控股联合主办，中国品牌创新实验室和青铜器协办的“新国货品牌赋能计划”启动仪式在北京成功召开，旨在助力有远景规划的新国货品牌，在新消费时代更好触达消费者。

新浪财经CEO邓庆旭，国家版权交易中心联盟理事长李蘅，谦寻控股CEO奥利，黑猫投诉负责人高军委，著名品牌战略专家李光斗，红杉资本中国基金副总裁李晶，冰希黎品牌联合创始人丁玄等专家领袖、行业先锋、意见领袖共同见证了此次启动仪式。

新浪财经CEO邓庆旭在致辞中表示，伴随着产业升级、消费升级，近年来越来越多的消费者在热衷于穿国货、用国货、吃国货、晒国货，国货在大家眼中不再是不上档次、不潮流不时尚的代表，而是中国文化复兴、中国力量崛起的象征。“老字号”要做“新国货”，新生品牌正在强势崛起，以新国货为代表的新消费时代正在到来。

基于此，新浪财经重磅推出了“新国货品牌赋能计划”，希望搭建起新供给与新消费之间的平台，为新国货品牌赋能。首先，新浪财经会拿出最优质的推广资源，最资深的采编团队，投入1亿推广资源，帮助这些品牌更好触达消费者；其次，携手国家版权中心联盟及优质IP持有方，为品牌“IP联名、产品包装、卖点设计和推广销售等”提供品牌IP一站式服务；另外，新浪财经旗下黑猫投诉平台也将站在客观中立的视角，为品牌提供与消费者有效沟通的机会，帮助这些品牌提升售后服务效率，提升品牌口碑，以及消费者满意度。

国家版权交易中心联盟理事长李蘅在致辞中指出，每一个新国货品牌都有自身的独特魅力，每一次的选择都源于消费者对新国货品牌的认可和接受。李蘅强调，“新国货品牌的发展，不仅仅需要做好产品，更需要打造一个优秀的IP。”

她表示，“新国货品牌赋能计划”，对于有远景规划的新国货品牌而言具有重要战略意义，今天的活动也是共同交流国货品牌的发展和落地措施的探索之旅。通过“新国货品牌赋能计划”，使新国货可以拥有更为广阔的发展渠道，提高新国货的品牌影响力，进而在国内市场，甚至国际市场上进一步推广其产品。

谦寻控股CEO奥利认为，新国货受欢迎、卖得好，确实有价格因素，但价格排在品质之后。“首先，新国货已经不再是传统意义的那种新，单方面依靠价格优势取胜。甚至有时候，新国货品牌价格还高于进口产品，但新国货依然受人追捧，究其原因，是因为新国货近几年在科技创新、质量以及售后服务上，做得不比国际大牌差，甚至比一些‘水土不服’的进口品牌做得更好。”奥利说。

在奥利看来，直播间不仅是新国货的销售渠道，也是它们的品牌宣传阵地，数千万甚至上亿的消费者通过直播间认识了新国货。同时，主播也利用自己对消费者的了解，给国货新品提出修改建议，促进其更好得满足消费者的需要，达到更好的销售成绩和口碑。直播电商和新国货的关系是相互扶持，共同成就的，除了直播对新国货的帮扶，新国货也丰富了直播间的产品，增加了消费者的消费粘性。这样的合作，真正实现了品效销合一，双方共赢。

在著名品牌战略专家李光斗看来，国货品牌迎来了一个黄金时代，现在中国到了品牌自信的时候了。国货的很多设计，包括世界上最贵的咖啡已经在中国了，最贵的冰淇淋、橙子也在中国。所以中国的产品不仅是“平替”，而且是高赞。

“为什么90后、00后更加爱国？因为在他们眼里，大国崛起不是一个过程，而是一个直接的结果。我们的90后、00后他们直接见证了我们历史上最富强国力最强大的时刻，这是国货品牌高光时刻的历史原因。”李光斗说。

不过，在越来越多的新消费形态之下，伴随而来的消费问题也层出不穷。黑猫投诉负责人高军委指出，在这种消费规模、形态爆发式增长，以及碎片化、社会化传播的生态背景下，品牌的口碑建设，用户体验提升确实都遇到了全新的挑战。尤其是作为新生品牌，由于缺乏完善的售后体系，无法准确、快速的了解消费者需求，更不知该如何应对负面舆情爆发，对品牌形象造成了无法挽回的伤害。

“其实黑猫平台恰恰是品牌直面消费者需求，做好消费服务的一个非常重要的渠道，一方面企业可以通过平台快速接受到消费者真实反馈，预判品牌舆情风险，改善产品和经营水平；另一方面快速、优质的客诉处理，能够帮企业对冲质量及服务出现问题带来的负面效应，提升口碑及美誉度。”在高军委看来，如何将“投诉”这种看似负面的“危”，转化为企业赢得用户口碑的“机”，考验着企业的经营智慧和治理水平。

红杉资本中国基金副总裁李晶在发言中表示，新国货趋势的形成，其实不仅仅是消费需求的变化，这同样也是中国产业升级以及消费市场更加成熟的体现，非常欣喜地看到中国制造一步步的从OEM走向了ODM。

他强调，新国货品牌里虽然有个新字，但这个新并不代表品牌成立的时间，而是代表了一种不一样的思维方式、或者不一样的做事方法，实际上我们能看到在这波浪潮中有很多历史悠久的老品牌，或者在重生，或者已经在迈向新的高度。经典品牌与年轻品牌做到了交相辉映，而不完全是一代后浪取代前浪。

“我们非常看好新国货品牌，这是中国经济发展的必然趋势，也是消费市场成熟的必然阶段。所以我们很高兴看到新浪发起的“新国货品牌赋能”这类计划的出现，这为新国货这条坡长雪厚的跑道输送了更有价值的力量。我们相信更多优秀的民族品牌正在路上，并期待与他们早日相会。”李晶说。

作为新国货香水品牌，冰希黎品牌联合创始人丁玄分享了对新国货的理解。他认为，新国货的机会就在消费升级。一旦把产品融入了情绪价值和精神价值之后，它就会融入很多中国文化在里面。

他提到，之前中国香水市场总是国际品牌占主导地位，但这些品牌其实并没有很好的理解中国的文化和逻辑，消费者购买可能更多的是一些随众心理。但是随着消费者越来越有自信，国民越来越有自信，更愿意把内心的真实需求表达出来。这个过程中就会有越来越多的新国货出现，融入了中国文化和情绪价值，也会有更好的适合中国本土的产品出现。

“中国的市场，中国本土人一定有更深的理解，能够做出更好的产品。我相信在未来新国货也一定会有越来越多的品牌赶超国际品牌。”丁玄说。

据新浪财经CEO邓庆旭透露，此次“新国货品牌赋能计划”启动后，未来新浪财经将陆续推出系列活动。在11月将推出两场主题沙龙，分别是在北京举办的“品牌与品质”沙龙，以及在上海举办的“品牌与IP”沙龙。12月，还将在杭州举办“新国货品牌风云榜”盛典，这将是新国货品牌的一次行业盛会。

新浪财经还邀请到了目前新内容电商直播机构TOP1的谦寻控股，将从主播侧资源、IP孵化服务等提供系列服务。在今年12月底，新浪财经将与谦寻控股旗下薇娅，携手展开一场专场直播活动，让这些有远景规划的新国货品牌产品，真正能够触达消费者。

在启动仪式上，身为“新国货品牌挚友”的薇娅也发来了打call视频。她认为，新国货品牌繁荣发展有三个层面的意义：首先是文化自信的象征，其次是消费活力的象征，最后是美好生活的象征。

薇娅给出了自己会推荐的产品必要的两个条件：第一必须是“高品质”、实用好用的产品；第二必须是“好口碑”，售后无忧的产品。“而如果是能够一见钟情的产品，在我眼中肯定会加分。”她最后说。