国庆长假国内出游人次超5亿 假期消费呈现四大趋势

   作者： 祝嫣然 乐琰 刘晓颖 林小昭

   长达七天的国庆长假交出了亮眼成绩单，零售餐饮、国内出游人数、旅游收入、电影票房等多项数据都十分可观。消费市场火爆，将有助于拉动中国经济复苏。

   据文化和旅游部消息，综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

   商务部消费促进司副司长王斌介绍，今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势，即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。

   “10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社零总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。”王斌说。

   财信证券首席经济学家伍超明对第一财经表示，国内消费整体处于恢复过程中，消费交易额持续增长，但疫情的影响仍然存在。展望未来，随着疫情防控精准化程度的提高，加上消费旺季的到来，消费有望保持持续恢复态势。

   国庆长假“买买买”

   假日消费是观察中国经济活力的重要窗口。尽管受到新冠疫情影响，今年“十一”黄金周期间，中国市场仍保持旺盛消费活力，旅游度假、线上线下消费、免税区购物等持续升温。美团发布的一份报告称，综合美团各业务（餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等）的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。

   电影消费正成为长假消费新热点。猫眼专业版数据显示，截至10月7日15时，2021年国庆档新片总票房（含预售）突破44.67亿元。档期实时大盘突破41.9亿元，这一数字超越去年同期斩获的39.6亿元，并有望打破2019年国庆档创造的44.6亿元票房纪录。

   国庆长假期间，购物达人转战国内奥特莱斯购物村“买买买”。据不少店家的反馈，国庆长假的销售比平日翻了不止一倍。

   国内奥特莱斯的生意火爆并不让人意外。疫情之前，中国的消费者消费了全球70%以上的奢侈品，如今因为疫情，喜欢购物的人自然是出不了国，但消费需求却是存在的。于是这些消费就分流到了目前可以想到的两个渠道：一个就是奥特莱斯，另一个则是免税渠道。

   今年国庆假期期间，海南离岛免税购物持续火爆。据中国海口海关统计，10月1日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.71亿元人民币，同比增长122%。随着进口渠道拓宽、免税购物政策更完善，中国消费者不出国门就能选购全球好物，中国市场助力疫情下企业业绩增长。

   同时，苏宁易购(002024,股吧)消费大数据显示，黄金珠宝成为了今年国庆消费新趋势，周大福、六福珠宝、老凤祥(600612,股吧)、周大生(002867,股吧)品牌站稳品牌销量榜前四。不止线上，实际上，在线下实体店里，国庆节历来是国内黄金珠宝首饰消费的旺季，因为这一假期是婚庆旺季，而按照我国传统习俗，黄金珠宝又是婚姻中必不可缺的部分。

   据De beers的统计数据，2020年黄金珠宝首饰在婚庆市场上的收入约占行业总收入的46%，位列第一，投资性需求以32%的比重紧随其后。黄金作为避险投资产品深受国人欢迎，尤其是保值性较好的足金产品。

   记者在今年假期中走访一些连锁品牌线下门店了解到，目前，黄金的价格相对稳定，且比上半年价格略有下降，外加上节日各家品牌联合商场推出满减等优惠活动，这一期间前来问询购买的人不少，各大柜台的销售自然有所增长。

   中国贸促会研究院副院长赵萍表示，当前，我国消费结构升级的步伐不断加快。一方面，商品消费从低端向高端升级，另一方面，商品消费也在向服务消费升级。

   旅游爆发

   旅游产品已成为国内民众黄金周消费的重要内容。今年国庆假期期间，多地景区迎来客流高峰。

   10月7日，综合携程、同程、驴妈妈、途牛、去哪儿、飞猪和春秋旅游等发布的报告来看，与2020年国庆假期同期相比，国内酒店预订量增长近两成、民宿预订量增长两成。上海、杭州、苏州、广州、北京、无锡、成都、西安、重庆、南京位居国庆假期全国热门客源地TOP10。与往年不同的是，今年国庆假期，“轻旅游”正当时，机票和酒店预订时间更晚、决策时间短，只住1~2晚成为主流。

   同程旅行大数据显示，此次假期，休闲人群叠加假期返乡，男性旅客在出行人群中占比达到54%，略高于女性。80后、90后仍是假期期间的旅行消费主力，在消费人群中占比分别达到34%和37%，00后旅行人群成长迅速，同比增长48%，在国庆假期出游人群中占比达15%。在旅行消费习惯上，00后喜欢主题乐园、动植物园和民俗体验。挑战性强、体验感好的旅行方式，是00后年轻游客的首选。90后的出行关键词是宅酒店、博物馆和古村古镇。自驾游是80后首选的出行方式。

   携程平台上，“上海周边游”关键词搜索量同比去年上涨44%。80后、90后是周边游主力军，出游人群中，近半数是90后。

   驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，从国庆整体出游来看，在重视安全与文旅出游同时，周边游时间变长、空间变广，追求慢节奏、深入体验，重视品质享受。而部分国内游时间变短，追求说走就走、错峰出行、行程更自由、更高频。

   与此同时，迪士尼和环球影城两大IP在此次假期发挥了溢出效应，大量主题乐园需求被激发，从而带动北京、上海的旅游热度，乃至对全国的主题公园产生积极影响。

   去哪儿数据来看，假期内国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。北京酒店预订热度比2020年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2020年同期贵了百元左右。

   与此同时，红色旅游热，民宿受欢迎。春秋旅游副总经理周卫红表示，此次假期，人们对红色旅游的热情依然高涨，与往常红色旅游多为单位组织不同的是，今年国庆期间，更多的是家庭出游，年轻父母带孩子参观红色景区的人次普遍增多。

   飞猪国庆出游的订单中，本地及周边游占比近六成。同时，出游人群近七成是90后，00后的红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。

   而在携程发布的十大旅游目的地城市（北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京）中，除了西安之外，其余城市均为我国经济总量前十的城市。

   而西安作为千年古都和大西北地区的龙头城市，不仅旅游资源十分丰富，而且人口总量已经位居全国第八。整体上看，近年来，在人口向大城市、都市圈集聚的同时，大城市的旅游也越来越火热。

   广东省体制改革研究会执行会长彭澎对第一财经分析，现如今，很多人选择到一座城市旅游就是为了去体验当地的饮食、文化、生活习惯等。大城市不仅美食、各种吃喝玩乐的地方多，而且各种基础设施和服务都很好，旅游起来很省心，吸引力大。同时，近年来随着城市群、都市圈的发展，尤其是高铁、城际铁路的建设，城市群内旅游火热，大城市是重要的交通枢纽和旅游集散地，很多人到大城市后，会到周边城市转转。

   （第一财经记者葛怡婷对本文亦有贡献）