内容创业者需谨记内容为王 坚决不做唯利是图的“黑嘴”

每经评论员 吴泽鹏

近日，深圳市公安局通报，喜投网实际控制人黄生被正式批准逮捕，该平台目前待偿充提差本金约6.62亿元，涉及人数达到5635人。深圳警方此举让人拍手称快，但笔者此番要讨论的并非喜投网，而是另有其事。笔者注意到，喜投网一事牵扯出黄生利用其“知名财经大V”身份（“黄生看金融”两微平台粉丝超500万），为喜投网引流推广。

利用财经大V身份，通过微博、微信等发布看似教育实则引流的金融理财知识，最后通过平台“割韭菜”，是不是“熟悉的味道，熟悉的配方”？很多打着所谓“知识付费”“大师荐股”“投资交流”旗号的个人大V，都是同等套路，妥妥的“杀猪盘”。

部分A股投资者欠缺健康投资获利观念、专业金融知识等，为上述套路操作提供了市场空间。不过，情况将很快发生变化。笔者注意到，国家网信办自8月27日起开展清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治，将封禁关停一批充当“黑嘴”、敲诈勒索、社会反映强烈的“自媒体”账号。

互联网时代里，人人都可以做自媒体，轻易便可开设订阅号、抖音号，无论是文字还是视频，个人才艺可以得到很好的展示。这其中，部分自媒体仅是分享个人生活等，图个乐趣。但也有不少自媒体是冲着创业去的，他们被称为内容创业者。

既然是创业者，便要考虑盈利问题。不过，部分自媒体为实现盈利却走歪了路，传播抢眼球的虚假、小道消息，利用影响力进行“杀猪盘”荐股，发黑稿“收费删稿”等，“老师教你炒股，随后送你跌停”“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，受害者由此产生。

笔者认为，无论何种媒体，对阅读量、粉丝数的追求，本质也是追求卓越、优秀的体现，但必须意识到，“量”只是卓越这一结果的副产品，以追求量作为出发点的内容创作是需要警惕的，内容创作者要时刻保持警醒，谨记以内容为王。

部分所谓内容创业者，一方面向读者宣传“时间的玫瑰”“价值投资”“和时间做朋友”，一方面却又谋划如何快速“吸粉”，如何高效变现，在“粉丝经济”中获取更大收益，这不是内容创业而是诈骗。

近段时间以来，娱乐圈负面新闻不断，不少流量明星“人设”崩塌，遭遇粉丝割席。实际上，明星和粉丝的关系，恰如自媒体大V和读者的关系，好的作品吸引读者关注，同时，一名名读者的关注成就了大V，后者也因此有了影响力。

因此，自媒体大V应当对自己的影响力怀有敬畏之心，应当意识到，影响力是粉丝赋予的，承受了粉丝的厚爱，就要确保输出的内容不对市场造成误导，更要避免给读者、社会、经济带来损失。如何回馈读者以更多有内容、有深度的作品，才是大V们应该做的。若只想着打造导师人设、利用读者赚钱，最终只能搬起石头砸自己的脚。

总而言之，内容创业者们创作出优质的内容，自然能赢得读者的喜爱，可以收到打赏以及广告投放等，从而为自己带来丰厚的收益。但若唯利是图，才开始做内容，便盯着读者的钱袋子，盯着流量变现，就算不在本次专项行动中被“清朗”，最终也会人设崩塌，被市场清理掉。