得“Z世代”者，得“天下”，这是现在市场的一个共识。因为这些被称为“Z世代”的年轻人，是当下的消费新贵。那么，什么是Z世代呢？

理财观念发生改变

这其实是美国及欧洲的流行用语，意指在1995年-2009年间出生的人，又称为“网络世代”、“互联网世代”，说到底他们就是互联网的原住民。

根据统计，中国的Z世代人群约为 2.6 亿人，占中国总人口的19%，但他们却撑起了4 万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的 13%。

有意思的是，在会花钱的同时，这代人比其他任何群体都更早开始接触投资理财，资产配置意识更强。

最近就有一份报告，就是《一线城市Z世代投资者行为调研报告》，在这中间我们就看到，超过五成的Z世代在18岁-20岁就开始接触理财。

另外，根据一份面向在校大学生的问卷调查，82.66%受访者表示支持大学开设理财课程。

这说明现在年轻人的理财观念已经发生了改变，不再像老一代。

催生线上理财生态

当然，更关键的是，这代互联网原住民与老一代相比，他们更倾向选择线上理财平台。我们看到，从投资品种来看，超八成受访者主要从第三方互联网平台购买基金等理财产品。

那么，根据中国证券投资基金业协会披露的数据显示，2015年至2019年，第三方平台、机构等独立基金销售机构，在各渠道中的公募基金销售保有规模占比从2.14%增长到11.03%。

之所以会有这种变化，除了有互联网的因素外，其实还跟大部分年轻人在资金上，偏向于小额理财有关。我们看到，超过40%的受访者只愿意拿出收入的10%-30%进行投资理财。

那么，银行服务的基金客户，大部分是中青年及以上的人群、客单价较高，相比来说，第三方渠道的低费率、大流量，确实能吸引年轻客户，这也就催生了一个互联网基金理财生态。

不过，要注意的是，网络上的年轻投资者大部分还处于“理财小白”阶段，根据调查，他们主要通过视频网站和公众号平台的图文内容，学习理财内容，多多少少有点隔靴搔痒的味道。

以至于，56.33%的受访者表示做投资决定会被新闻媒体报道影响，55.38%的受访者明确会被市场情绪引导。

说到底，这就是一个典型的散户形态和行为。