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第一，消费行业整体需求稳定且总量增长。

  消费行业分为必需消费和可选消费。必须消费品的代表是食品饮料、中低档服装、普通家化产品。可以看出来，必须消费品是单价较低、消耗量大、购买频繁的商品，通常与消费群体的生活习惯相关。

  典型的可选消费品有住房、汽车、家具等等。可选消费品与必须消费品最大的不同，就是这些都是大件商品，单价较高，购买后在相当长的时间里不会重复购买。而且很多可选消费品需要贷款支持来购买。

  通常来说，必需消费品比可选消费品需求更稳定，不易受到经济、金融周期的影响。但总体而言，消费行业需求还是比较稳定的，且随着人均收入增长和人口增长，未来需求会不断增加。

  第二，消费品行业对资本和研发投入要求较低。

  重资本投入和研发的企业有两个问题：一个是大量的投资，资金回收周期太长，且规模很难快速扩张；二是研发投入未来具有不确定性，一旦在未来的产品研发竞争中失败，企业很可能走下坡路。

  比如，智能手机需要投入大量的研发费用，消费者更新换代的速度也很快。如果一旦下一代手机不合消费者的口味，用户就转投别的厂商了。

  在消费行业，食品饮料赛道一直是牛股集中地，虽然近期白酒板块出现回调，但基金经理指出，目前一线白酒的估值仍合理，部分龙头公司在今年四个季度业绩会有持续的好转和提升，甚至市场也能看到其明年的增长点。而近两年，次高端白酒品牌较好享受了全国化，地方白酒品牌迅速的衰落之后，都是这些在全国化过程中分一杯羹的企业去来填充，来获得这个市场。

  总结来看，必需消费更稳定，可选消费偏周期。消费赛道知名的基金经理也很多，比如易方达张坤和萧楠、景顺基金刘彦春、工银基金袁芳等。但是消费行业受到追捧，消费基金也水涨船高。而很多投资者只是看到消费基金赚钱才去买基金，此时其实已经涨的很高了，或是很多人觉得基金估值较高，准备卖掉，等后面涨回来再买，反而错过后续的行情。所以消费更适合长期投资。

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