要我相信A股上市公司所公布的财务数据是真实的，我宁可相信中国足球能够夺世界杯。在一个制度严重缺失的市场，报表里所反映的东西都是有水分的，我们只能以阅读武侠小说的心态来看待这些数据。

既然财务报表无法客观真实地展示公司的真面目，那中小股民如何了解公司的经营状况？目前主流的做法是到上市公司去调研。客观地讲，这种方法有一定的价值，但并不是每个股民都有人力物力和财力去做这件事，即便是有这个能力，也不见得能拿到多少真实的东西，理由有二。一，绝大多数股民都只是小股民，上市公司根本没有动力去接待小股民，如果得不到上市公司高管的积极配合，即便是实地调研，也拿不到多少有用的东西。二，即便是大客户，即便有上市公司的高管亲自接待，他们也没有动力透露真实的东西。既然他们能做出一张假的财务报表来忽悠股民，他们当然也能对调研者撒谎，因此除非你跟上市公司的高管私交很好，否则很难拿到多少真实的东西。

恕我直言，想要了解上市公司的真面目，去上市公司实地调研不见得是明智的选择。如果一定要去调研公司，也不要直接去调研公司本身，而应该去调研标的公司的竞争对手。从竞争对手那里拿到的数据比从公司本身拿到的真实得多，也更有价值。还有一种调研方法更好，那就是直接调研产品市场，因为销售额可以作假，利润可以作假，成本可以作假，但市场永远不会作假。畅销就是畅销，滞销就是滞销，市场永远不会说谎。

还有一种方法更简单更有效，去了解相关公司所在行业的发展情况，最主要是整个行业的产值和公司的市场占有率。这种方法有四点好处。一、真实。某个行业的产值数据比较真实，因为没有动力作假，尤其是第三方所公布的数据，真实性更高。当然，市场占有率这一数据公司也有可能作假，但只要数据是从第三方或者竞争对手那里拿来的，基本上没什么水分。二、简单。要想了解某个行业的产值和公司的市场占有率，你只要在家里上上网即可，根本没必要去上市公司实地调研。三、成本低。几乎是零成本，每个股民都可以这么做，不需要花费过多的成本。四、实战性强。这也是最重要的一点。即便你去上市公司调研，拿到了真实的数据，但这些数据也只是代表历史，而股价反映的是未来。行业的产值就不一样了，它除了阐述目前的情况外，还有对未来几年的预期。这种预期会反映在相关公司的股价里，因此实战性更强。

当然，在了解行业产值和公司市场占有率的基础上，再加上实地调研，包括公司本身调研、竞争对手调研以及市场调研，效果会更好。

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