美国“剁手党”感恩节创记录，但消费水平还未回到疫情前

为了避免人群聚集导致新冠疫情进一步恶化，大多数美国人在今年的感恩节购物季（从11月26日感恩节到11月30日的网络星期一）选择了躺在沙发上“剁手”，而美国近期的线上销售额也随之上涨。

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百思买官网上放出“网络星期一”的优惠界面。（图源：图源：华盛顿 邮报）

在统计了美国前100家在线零售商中80家的网站交易数据后，权威市场分析机构Adobe Analytics得出结论，美国消费者在今年“黑色星期五”（11月27日当天）花费了90亿美元用于线上购物，同比增长21.6％。而今年“网络星期一”（11月29日当天）的在线销售额达到了108亿美元，同比增长了15.1％，成为美国有史以来销售额最大的在线购物日。

“黑五”和“网一”是美国线上销售的重要节日。（图源：金融时报）

尽管如此，创下历史记录的消费数据仍然是此前Adobe预测范围中的最低值，Adobe曾预测今年的网络星期一销售额能达到127亿美元。

相比之下，2020年中国的“双十一”活动期间，仅天猫“双11全球狂欢季”累计下单金额就突破4982亿元（约合760亿美元）。

对此，中国社科院美国研究所经济研究室主任罗振兴在12月3日接受时代财经采访时表示，“受营销手段和消费习惯等影响，中美在线上消费上的差距一直都很大。美国今年假日线上消费数据创新高的原因，部分来源于疫情期间美国人消费需求的转移，美国的消费水平还没有回到疫情前，但与此同时，从其他高频数据来看，美国经济复苏的态势还是很明显的。”

“勉强”破纪录

事实上，疫情迫使美国零售商也做出了改变。与中国“双十一”相似的是，今年美国的零售商们也采取了延长购物季的策略，提前开始了优惠打折活动。

根据亚马逊旗下分析机构亚马逊侦察兵12月1日发布的一份假期消费市场调研报告显示，有33%的消费者从10月1日就开始参与打折优惠活动。而在今年的线上消费中，由于面临长期居家隔离，许多学校都延期开学，所以美国人更加偏爱家用电器、室内运动装和儿童玩具等商品。

数据来源：Adobe Analytics；亚马逊侦察兵

根据市场分析机构Sensormatic Solutions的统计，与10月份的每日平均水平相比，小型零售商的销售额在网络星期一当天增长了501％，而大型零售商的销售额增长了486％。

但值得一提的是，只有搭上线上零售“快车道”的零售商享受到了这波假日红利，疫情扩大了零售巨头与传统小型线下零售店之间的鸿沟。

据市场分析机构爱迪生趋势的数据显示，在感恩节假期期间，亚马逊的线上销售额同比增长了65％，沃尔玛同比增长了167％。

而许多线下零售店则在同一时期无人问津。据美国国家零售联合会（NRF）统计，感恩节期间的店内销售额同比下降了55％，黑五当天的店内销售额同比下降了37％，实体零售商的整体销售额平均下降了23.9%

消费人数和人均消费在下降

尽管在线消费维持了增长，但美国总体的消费增长却在放缓。

NRF在当地时间12月1日发布的数据显示，大约有1.86亿美国消费者在感恩节购物季期间消费，低于去年的1.9亿人。而312美元的人均消费也比2019年的362美元下降了14％。

此前，NRF曾预计今年美国假日消费将强劲增长，从过去五年的平均水平3.5％增长至3.6％-5.2％，因为消费需求可能将受到创纪录的股市和房价攀升的提振。

但据美 联社报道，美国商务部在当地时间11月25日公布的数据显示，10月份美国消费者支出仅环比增长0.5%，较9月1.2%的增长有所放缓，而个人收入则下降0.7%，个人储蓄率虽然在半年内持续下降至13.6%，但仍然较高。

美国个人储蓄率曾在今年4月最高达到33%。（图源：美国商务部）

对此，罗振兴指出，“由于美国下一轮救济法案还没有通过，大批底层民众必然因为对未来的预期不佳而减少消费。其中，在美国总统特朗普的总统行政令下，每人每月600美元的失业救济金将在今年12月后不再发放，如果国会没能在年内通过法案，受影响最大的就是底层民众。”

讽刺的是，据路透社报道，该法案在11月3日美国大选前就陷入了僵局，当时民众曾寄希望于大选结束后能够迅速出台。但时至今日，美国两院的多数党领袖甚至尚未就救济法案问题有过任何正式交流。

在这种不确定未来的影响下，据亚马逊侦察兵的调查，仅有27%的美国消费者在第四季度计划有更多的支出，而66%的人计划削减非必需品的消费。