全球奢侈品市场创历史最惨，但中国内地销量却增长45%

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  文 | 《巴伦周刊》撰稿人方恩·布洛克(Fang Block)

  编辑 | 郭力群

  预计明年全球个人奢侈品行业将出现反弹，增长率可达到10%-19%，这取决于宏观经济状况、疫情形势以及消费者的消费意愿等因素。

  最新数据显示，受新冠疫情和经济危机影响，个人奢侈品市场自2009年以来首次下滑。

  总部设在波士顿的咨询公司贝恩(Bain & Company)上周发布报告称，今年个人奢侈品市场同比下降23%，至2170亿欧元（约合2570亿美元），创下历史最大降幅。贝恩的这份报告是和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma合作发布的。

  报告显示，今年的降幅几乎抹去了过去五年个人奢侈品市场的全部增幅，该市场规模现在降到了2014年的水平。

  “我们都经历了困难的一年，目睹了一些迅速发生、意想不到的变化，奢侈品行业也受到了影响，”贝恩合伙人、报告主要作者克劳迪娅·达皮奇奥(Claudia D’Arpizio)在一份声明中说。但她指出，奢侈品行业将展现出弹性，“通过调整运营和重新定义理念来满足新客户的需求，同时保持和消费者的关联度。”

  个人奢侈品包括高档服装、鞋、美容产品、珠宝等，不包括旅游和消费者体验。

  贝恩预计，明年全球个人奢侈品行业将出现反弹，增长率可达到10%-19%，这取决于宏观经济状况、疫情形势以及消费者的消费意愿等因素。

  疫情导致停产停工后，网上个人奢侈品销售额有所上升，而实体店蒙受了很大损失。报告显示，今年网上销售额占比较2019年的12%几乎翻了一番，达到23%，总价值从2019年的330亿美元增加到490亿美元。

  按地区来看，中国内地是全球唯一一个个人奢侈品消费实现增长的地区，同比增长45%，至440亿元。欧洲地区表现最差，个人奢侈品消费较2019年下降了36%，至570亿欧元。整个美洲地区的消费下降了27%，至620亿美元。

  翻译 | 小彩

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