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利润=收入-费用-成本
在公司财务报表中,除了资产负债表中“资产=负债+所有者权益”外,另一个基本且重要的等式就是损益表的“利润=收入-费用-成本”,反映一家公司在一段时间内是赚钱还是赔钱。小夏觉得这张报表相对简单,一些专业术语也比较容易理解。
　　谈到公司的“收入”,通常指“销售收入”,公司会在损益表里按地区、细分产品等分别列出各项收入,从中可以看出公司销售的强项和弱项。在这一部分,重要的是要看公司是如何确认销售收入的,其中可能看到管理层调节公司利润的痕迹。
　　成本和费用是公司经营中要消耗的人力、物力和财力,包括工人工资、原材料、管理费用、研发费用等一系列的开销,公司对成本和费用的控制如何,对利润影响很大。比如一家饮料公司,某一年可能因为推销新产品做广告,营销费用大量增加,由此可能引起公司利润增长放缓。
　　而“利润”对投资者来说是一个最直接的指标,通常这个利润要扣除税收,反映出“净利润”,这几乎是所有公司损益表中的亮点。但需要注意的是,净利润不是现金流,而对于那些净利润大幅增长但经营现金流大幅减少,或者净利润增速快于经营现金流增长的速度,则要保持警惕,公司可能面临无法及时收回销售收入现金的窘境。
　　看完损益表（也叫利润表）,小夏基本上把公司财务的三张表熟悉了一下,但她心里明白,实际上,从一大堆孤立的数字很难发现问题,而一些基本的指标对公司基本面分析是很重要的,比如说净资产收益率、流动比率、销售毛利率等,小夏决定下周再找点时间研究一下。
“公司财务”,小夏开始以为只要会看财务报表就可以了,但简单学习过三张报表后,才发现财务数字哪有想的那么简单,一张表经常看得她一头雾水,脑子里只是一些财务概念的堆积。现在小夏只能再近一步,开始学习“财务指标”,挖掘一点深层次的东西,这对她来说是一个浩大的工程,其中开始涉及到公司估值。
　　财务指标包括很多内容,衡量公司的偿债能力、盈利能力、营运能力、发展能力等。而在分析一家公司的财务数据时,多半要进行横向比较或纵向比较,前者主要指在同行业公司内,而纵向比较则是该公司连续几年经营下来的变化。
　　在衡量盈利能力时,当前一些看盘软件F10里含有财务透视,除了每股收益、每股净资产、每股公积金外,还有一些净资产收益率、毛利率、净利润率等百分的数据。对小夏来说,“XX率”有点难度,因为这些数据不是财务报表直接反映出来的,其中“净资产收益率”是反映公司盈利能力的重要指标,英文简称ROE（Return on Equity）,从这个比率可以看出公司使用股东的钱投资产生回报的程度,也就是每一元股东资本能产生多少利润。基本公式：净资产收益率=净利润/净资产。
　　而对于“净资产收益率”,小夏还看到一个更专业的公式：净资产收益率=销售净利率×资产周转率×财务杠杆,净资产收益率高,可能是因为其中一项数据比较高,不见得是好事。而对于什么是销售净利率、资产周转率和财务杠杆,小夏决定下周再详细分析,圣诞节马上来了,小夏决定少杀点脑细胞,周末提前过掉,省钱要紧。

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