进博会最后一天消费品区人气不减 参展商直播带货连接“双11”

11月10日是第三届进博会展期的最后一天，但展馆的人流并没有减少。新京报贝壳财经记者在消费品展区看到，有不少观众趁着最后一天抓紧逛展区，一些化妆品、体育用品的展台前排起了长队。另外，由于“双十一”电商消费节即将到来，不少参展商在展台内架起了直播间，积极利用直播展示产品也成为本届进博会上的一大新趋势。

最后一天人气不减 超级黑钻吸引观众慕名前来

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本届进博会消费品展区展览面积9万平方米，包括展商800多家，世界500强及龙头企业30多家，并首次设立了体育用品及赛事专区。

“88克拉超级黑钻”堪称本届进博会的“网红展品”，直到最后一天，仍有不少观众慕名前来观看。这颗黑钻由法国珠宝商卡洛芙（Korloff）带来，有57个切面，估价3700万美元（折合人民币约2.4亿元），被列为全球五颗顶级黑钻之一，多年来极少公开展出，本届进博会也是这颗超级黑钻的中国首秀。不过，在进博会结束后，11月11日-30日，这颗黑钻将在KORLOFF上海尚嘉中心店继续延展，可供市民观赏。

在化妆品区，雅诗兰黛的展台从进博会开幕起就是人气最旺的区域，直至最后一天，仍有长长的队伍围在展台外，观众正在排队领取小礼物。据雅诗兰黛工作人员介绍，此次雅诗兰黛携旗下主要化妆品和香氛类品牌参展，还带来了全球首发的肌肤诊断仪。

在杜嘉班纳的展台，杜嘉班纳展出了八款“丝绸之路”特别系列丝巾，同时有手工艺人现场绘制“丝绸之路”丝巾图案。杜嘉班纳还现场展示了立体花朵、刺绣的手工制作过程，吸引了较多观众前来观看。

在体育用品及赛事专区，NBA篮球公园外同样排起了长队，球迷观众在这里可以体验激烈的投篮竞赛。篮球公园十分具有科技感，地面和墙体由雷达重力感应屏拼接而成，可自动定位投篮位置来计算分数。

任天堂展台的人气也很高，许多观众在现场体验任天堂Switch上的热门游戏《健身环大冒险》，跟随屏幕做出跑步、跳跃等动作。这款游戏在疫情期间大火，健身环一度脱销。一位观众表示，此前听说过健身环，但因为太火没有买，没想到在本次进博会现场能够体验到。

多家企业通过直播带货 消费者可“云逛进博会”

直播成为本届进博会最具特色的新工具。在消费品展区，三脚架、补光灯等各类直播设备更是随处可见，参展商将自家展台打造成直播间，分享展品，使得无法到达现场的消费者也可以在线上“云逛进博会”。李佳琦、薇娅等著名主播也都来到进博会通过直播与粉丝分享进博会上的产品，堪称“大型种草现场”。

例如，欧莱雅在进博会六天展期内不间断直播，旗下12个品牌都参与其中，更有中法两地连线。博西家电集团在进博会的展台进行了厨师的直播秀，展示其厨房家电产品。另外，小红书更是直接将直播间搬进了进博会，近20位主播在现场直播。

由于目前距离“双11”电商消费节已经不远，记者看到部分展商在进博会现场贴出了相关促销活动的海报，同时，一些参展商品已经在电商平台售卖，消费者可以边看进博会直播边购买商品。

进博会也是行业和市场最新变化的一个缩影。毕马威中国消费零售行业咨询主管合伙人毛健对新京报记者表示，疫情使得消费者行为发生变化，消费零售行业也在随之演变。商家和直播用户都越来越多地选择直播这种工具，购物、旅游、理财、外卖等越来越多的商品和服务正在通过直播走向消费者。未来，直播电商业务可能会走向产业链垂直发展，例如从全品类向美妆类或者母婴类产品直播转变，这意味着，未来公司在直播电商业务的经营上会越来越专业化和精细化。另外，随着AR/VR技术的逐渐成熟、5G的应用普及、AI的成熟化，直播间未来将通过新技术进行感官互动，提升用户体验。在这个方向上，直播间可能最终会成为“游戏间”“互动放映间”，直播带货或许会成为一场用户购物的互动游戏体验，虚拟主播/机器人主播也会因此普及。

新京报贝壳财经记者 顾志娟 编辑 岳彩周 校对 李世辉

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顾志娟

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