格力空调业务首次输给美的 董明珠2500亿目标能完成吗

中新经纬客户端8月31日电 (张燕征)8月30日，中国两大家电巨头格力电器(000651,股吧)(下称格力)与美的集团(下称美的)同日发布2020年半年度报告。报告显示，格力上半年实现营收695.02亿元人民币，同比下降28.57%，归母净利润为63.62亿元，同比下降53.73%。

作为格力20多年的老对手，美的集团的业绩也“一言难尽”。半年报显示，报告期内，美的总营收约1397.19亿元，同比下降9.47%；归母净利润约139.28亿元，同比下降8.29%。

除了营收及净利双双下滑，两家的总体业务规模在疫情期间也逐渐拉大。其中，美的营收和净利润均是格力的两倍，格力在空调业务的营收规模上首次输给美的。

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格力电器与美的集团近五日股价走势 来源：Wind

格力空调业务首次不敌美的

具体来看，格力的空调营收近乎“腰斩”，而美的空调业务营收仅下滑一成。

财报显示，2020年上半年，格力的空调营收为413.33亿元，同比下滑47.89%；生活电器营收22.19亿元，同比下滑13.36%；智能装备营收2.09亿元，同比下降49.60%；其他主营营收59.51亿元，同比增长476.42%。

对于报告期内主营业务业绩大幅下滑，格力表示，主要原因为新冠肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。对于报告期内其他收入增长，格力电器方面称，主要是大宗原材料集采销售等增长所致。

值得一提的是，格力在空调业务的营收规模上首次不敌美的。财报显示，2020年上半年，美的的暖通空调营收为640亿元，同比下滑10.37%；消费电器营收530亿元，同比下滑9.1%。机器人自动化营收95亿元，同比下滑20.8%。

近年中期财报数据来看，2017年至2019年，格力的空调业务分别实现营收546.37亿元、758.2亿元、793.24亿元。而美的暖通空调分别实现营收500.23亿元、638.74亿元和714.39亿元。也就是说，在疫情之前，格力的空调业务营收始终跑在美的集团前面。

美的集团表示，受年初新冠肺炎疫情影响，国内消费和生产在短期内都受到一定冲击，美的在上半年经受住了考验，这正是美的长期以来所塑造的组织敏捷性和经营韧性的直接体现。

Wind资料显示，美的集团股份有限公司成立于2000年，2013年在深圳主板上市，总市值为4995亿元，2019年总营收为2793.81亿元，其中暖通空调收入占比42.81%，员工总数13.49万人，法定代表人为方洪波，实际控制人为何享健。珠海格力电器股份有限公司成立于1989年，1996年在深圳主板上市，总市值为3289亿元，2019年总营收为2005.08亿元，其中空调收入占比69.16%，员工总数8.88万人，法定代表人为董明珠。

董明珠的2500亿目标能完成吗？

相较于格力较为单一的空调业务线，美的产品业务线更多元化。财报披露，2020年上半年，美的暖通空调营收占比46.04%，消费电器营收占比38.14%。格力的空调营收占比59.48%，生活电器营收占比仅为3.19%。

换言之，虽然双方空调卖得都不如去年，美的还可以通过卖消费电器维持业绩，而格力的空调业务引擎“熄火”后，业绩的火车难以前进。2020年上半年，美的卖电饭煲、电压力煲、豆浆机、煮蛋器等消费电器获得了530亿元营收，而董明珠的生活电器业务仅实现营收22.19亿元。

值得一提的是，今年上半年，董明珠加入了直播大军，成为了“带货女王”。据媒体公开报道数据显示，董明珠从4月底开始直播带货。其中，首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元。

虽然董明珠5场直播带货金额相当于格力今年上半年25.64%的营收，但距2500亿元的目标还相差甚远。今年5月19日，董明珠在接受央视采访时表示，仍维持今年2500亿元的营收目标不变。

如此看来，格力要完成该目标，今年下半年或将实现营收1800亿元，压力颇大。

民生证券指出，目前，空调行业景气度持续回暖，渠道库存去化至较低水位，随旺季到来行业出货及零售端均有望收获稳步增长。同时龙头有望凭借成本优势及研发能力在新能效标准中脱颖而出，市占率进一步提升。

截至8月31日收盘，格力电器每股报价54.5元，下跌0.98%；美的集团每股报价70.54元，上涨0.37%。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)