在价值投资者看来，股票是企业所有权的一部分，你买卖的是生意而非股票，这也是炒股与投资的区别，巴菲特曾在致股东信中表示好的生意模式是这样的：1.具有独特的商誉；2.无需投入或少量投入就可以实现增长；3.提供的产品对客户具有超过价格的价值；4.具备定价权；5.成长空间广阔。总结起来好的生意模式主有以下几个鲜明的特点：

1.必须

公司提供的产品最好是人们必须使用、不可或缺的消费品，而且是重复性甚至成瘾性消费的，先款后货，这样可以保证公司的良好的现金流，是持续稳定经营的基础。

2.品牌

公司拥有强大的品牌，而且历史悠久，是日积月累在消费者心中树立起来的，要知道好的声誉建立需要20年，而毁掉它只要5分钟，可见品牌的重要性。

3.提价

公司的产品是供不应求的，可以根据市场情况，适当提价却又不影响销售，最为难能可贵的是成本并没有明显提高，也就是说公司只需要少量投入就可以实现增长，而公司的主要瓶颈是在产能不足。

4.垄断

公司的产品在市场中是不可替代的，具有垄断的市场份额，而且最好是非政府管制的垄断，它可以是规模领先或者是成本、技术领先，甚至是生态或平台型企业，如微信。是行业的领头羊，拥有绝对的话语权，公司的经营方向决定整个行业或产业的方向。

5.可望

好的生意是能够看清十年后的样子，公司虽然没有行业天花板，但增长还是看得到的，一切的主动权都在公司自己手上，也就是产能的变化，所以公司最终的产量和营收利润都是可以预测的，主要还是在于公司的产品稳定可靠，需求坚如磐石。

这类公司对应的股票有几个明显的特点：毛利率非常高，平均超过40%；同时负债率很低平均低于40%；还有净资产收益率常年保持在20%以上；经营现金流丰富；存货周转率也是高于同行或远高于其他行业；产品或品牌是家喻户晓的；人们也乐意使用他们的产品等等。

当然这类企业的股价一般都不低，估值也不便宜，是市场中较受追捧的白马品种，对他们的投资往往出现在极端市场或者行业、公司出现重大负面消息的时候。

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