一时间，从业内人士，到产业媒体、普通观众，朋友圈里一片喜大普奔。各大影院已经开始了又一轮紧锣密鼓的复工准备，猫眼专业版也宣布，院线电影票房数据将于不日恢复。

  过去的半年里，影视公司和影院，都经历了一段难熬的日子。数据显示，2020年一季度全国总票房同比2019年下降88%，有20%的影院进行了裁员，另有12%的影院进行薪酬调整。好在，艰难的日子即将过去，随着影院复工的到来，电影行业已经看到了曙光。

  与此同时，影视传媒上市公司的日子也不好过。记者梳理的23家已披露上半年业绩预告的传媒上市公司中，有17家公司2020上半年业绩为亏损。亏损最严重的万达电影，上半年净利润预计亏损15亿~16亿元。

  受影院恢复开放消息影响，7月16日午后影视股走高，猫眼娱乐涨6%，阿里影业涨3.4%，但随后便回落，截至收盘，猫眼娱乐跌7.67%，阿里影业跌7.69%。幸福蓝海、北京文化、华录百纳、万达电影等午后均快速拉升，均涨逾8%，但后来涨幅回落，截至收盘，北京文化涨2.44%，万达电影涨1.11%，华录百纳涨0.17%，当日上证指数跌151.20点，跌幅为4.50%。同花顺数据显示，此前影视动漫板块连续11个交易日上涨。

  “这半年来，影院们一直在准备”

  国家电影局发布的《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》(以下简称“通知”)显示，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，中高风险地区暂不开放营业。

  《通知》指出，要坚持分区分级原则；要严格落实属地管理和行业管理责任，各地电影主管部门将关于恢复开放电影院的工作安排报当地党委和政府同意后，商当地疫情防控部门有序推进恢复营业；并精准科学落实防控措施。

图片来源：国家电影局官网截图

  按照《通知》要求，各地区各单位按照《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(以下简称“指南”)稳妥有序推进电影院恢复开放。指南提出，影院需要全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；进影院必须全程佩戴口罩；每场上座率不得超过30%。电影放映场所减少放映场次，日排片减至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时，延长场间休息时间。

图片来源：《通指南》截图

  “这半年来，影院其实一直都在准备，现在也在跟当地广电了解详细的开放计划。现在影院就是先按照当地要求，优先准备复工工作。”卢米埃影城运行副总裁吴秀琦告诉每经记者。

  某匿名影城经理也坦言，虽然电影局发布了《复工》通知，但具体到省市，目前还在等开业的审批。“电影局今天的通知是突然出来的，之前我们都不知道。我们目前的信息和消息非常有限。电影局还在商讨，各个省市还在等通知。”该人士告诉每经记者，只要影院宣布开门，他们就能立即上阵。

  能够迈出复工的第一步，对疫情期间按下“暂停键”的影视行业而言，无疑是一剂强心剂。不少业内人士均向每经记者表示：“能逐步复工已经是很好的消息了，也给大家带来了希望。这个行业在熬过了这段困难时期之后，对未来充满信心。”

  不仅仅是业内人士在期待，用户对线下观影需求同样十分强烈。猫眼研究院调研显示，2月份观众对于重回影院的期待指数为54%，到了5月份，这一指数达到了88%，近九成。在6月份调研中，有56% 的用户表示“太想念”电影院了。

图片来源：猫眼专业版

  不过，要想重回疫情之前的票房成绩，影院仍有一段艰难的路要走。上座率<30%、排片减半等，都是复工后影院所面临的新挑战。

  一位影视行业从业者看到影院复工的《通知》后，激动地将消息转发给业内好友。但他同时也有担忧：“我觉得观众、影院、影视公司、政府，都有很高的热情推进这个事，也要看上映的影片与排片的情况。”

  复工后的片源如何还是未知数

  复工消息固然令人振奋，但要重新激活市场，优质的影片内容是关键。复工后影片供给能否跟得上，同样是亟待关注、解决的问题。

  “目前最大的不确定性是影院要开门了，哪些影片将要上映。影片还在等，但肯定电影局会统一安排新片上映，形成新片加经典老片的组合模式。”上述匿名影城经理称。

  事实上，在此次正式官宣的3天前，电影《第一次的离别》发布定档海报，宣布将于影院复业首日全国公映，成为首部定档影院复工后的影片。当时就曾引发业内关注和热议。

  “我们正在抓紧安排落实所有的事，太紧张了。”官宣消息刚出，《第一次的别离》出品人之一吴飞跃在紧张、喜悦、忙碌中告诉每经记者，“我们原来是照着7月25日来做准备的，没想到好消息来得这么早。我们只能临时调整一些非常做法，比如有些物料，原本要做好寄出的，现在只能改成电子物料，交由影院来打印。”

  截至目前，宣布与影院复工首日一同上映的，只有《第一次的别离》。此外，电影《我在时间尽头等你》则定档七夕情人节。

  关于复工后片源的更多些确切消息，多位业内人士表示“还不清楚”。影院方面也表示，目前未接到影片的相关消息。“不过我觉得也别着急，国家会有规划的。”吴秀琦称。

  猫眼专业版数据显示，截至7月1日，随着疫情形势好转，反映观影意愿的想看数增长情况也在向好。其中，此前撤档影片想看数增长明显。《唐人街探案3》上半年新增想看数126万，《姜子牙》上半年也有50万新增想看数。此外，在观影类型上，有近3成的观众表示在重回影院后会优先选择喜剧。

图片来源：猫眼专业版

  谈及今年暑期档的票房预期，吴秀琦分析称：“复工是个正向好消息，至少让大家看到希望，至于票房，还是要看片源以及疫情控制状况。因为影院复工有上座率限制，加之片源受限，国产片、进口片都受目前的疫情影响。”

  值得注意的是，电影院要开门了，大多片方却似乎没有立即跟上。某行业人士告诉每经记者：“目前大多片方在观望中。一旦上映，如果什么地方出风险，片方就会很尴尬。有序恢复是什么节奏，各地怎么执行，有没有人投诉，都还不清楚。”

  23家传媒上市公司 17家上半年预亏

  近日，“重灾区”的影视传媒公司交出了上半年成绩预告单。整体来看，受疫情影响，今年上半年影视传媒公司业绩表现不尽如人意。在目前已经披露的23家申万文化传媒公司中，17家公司均预计亏损。其中，院线公司承压明显，万达电影、金逸影视两家公司上半年累计亏损近20亿元。

  据《每日经济新闻》记者统计，截至7月15日，Choice数据显示，申万行业类-文化传媒的35家传媒上市公司中，有23家公司披露了2020年上半年度业绩预告。其中，有17家公司2020上半年业绩为亏损。

  具体到头部影视公司，欢瑞世纪预计亏损1.22亿元，相比上年同期下降768.52%，上年同期为盈利1824.92万元；此前曾被举报财务造假的北京文化预计亏损5000万~7000万元；*ST当代预计亏损4800万~6200万元，上年同期亏损5262.23万元。

  目前仍未复工的院线公司，今年上半年承压更加明显。万达电影和金逸影视均因影院暂停营业、春节档缺失等预计带来较大亏损。数据显示，万达电影上半年净利润预计亏损15亿~16亿元；金逸影视预计上半年净利润亏损3.1亿~3.9亿元。

万达电影2020年半年度业绩预告

  传媒影视公司上半年的业绩预告一定程度上在市场预期之内。据《每日经济新闻》记者观察，在今年上半年播出的剧集中，大部分的出品方均为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台，传统影视上市公司受疫情影响参与度降低。

  猫眼专业版数据显示，7月15日全网热度榜前30部的电视剧、网剧中，仅有6部出品方中有传统传媒影视上市公司的身影。完美世界、慈文传媒、幸福蓝海、万达影视均参与出品了《三叉戟》；万达影视参与出品了《暮白首》；文投控股、完美影视参与出品《月上重火》；《锦绣南歌》华策影视旗下克顿传媒参与出品《燃烧》；横店影视联合出品了《天醒之路》。

  中小规模影城出现裁员

  《电影院生存状况调研报告》数据显示，2020年一季度全国总票房22.38亿元人民币，同比2019年下降88%。从运营成本来看，受访中的全部影院从2020年2月开始入不敷出。同时，通过对比不同开业年限的影院亏损情况来看，开业7年以上的老影院和2019年以后新开业影院平均亏损情况较为严重，而开业4~6年、较为成熟的影院抗风险能力相对较强。

  调查显示，3月底，有20%的影院进行了裁员，这些裁员的影院大多是1000座以下的中小规模影城。另有12%的影院表示，目前正在进行薪酬调整，不排除后期裁员的可能。

图片来源：淘票票

  不过，影院复工消息尚未确定之时，影视传媒板块从7月初开始向好。7月2日，北京文化、华策影视等影视股一度涨停，光线传媒、万达电影、华谊兄弟股价也纷纷大涨。据统计，Wind影视板块中共有30只股票，市值较6月底增长637亿元。

  不少影视股从7月初就开始上涨。据Wind数据统计，截至7月15日收盘，传媒股的总市值较6月底上增长了8.52%。太平洋证券分析师倪爽告诉《每日经济新闻》记者：“传媒股这个月上涨的原因，一是因为疫情的好转，大家对影院复工有一定的预期跟期待；二是因为整体大盘在涨，传媒板块在里面涨得并不算多。”

  天风证券表示，疫情使影视传媒行业及公司受到重创，当前股价表现已经体现悲观预期。虽然承受着业绩和现金流压力，电影龙头公司竞争优势和集中度也将在出清过程中不断提升。随着国内疫情逐步稳定，电影板块复工曙光不远，从资金布局节奏看，电影板块作为受到疫情严重受损领域，也有望迎来复工逻辑修复。

（文章来源：每日经济新闻）

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