如何看待小家电新贵上半年收入的高增长?
发布时间:2020-7-15 17:10阅读:621
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小家电行业规模增长的长期驱动力是人均GDP的提升。各个国家的人均小家电消费额和人均GDP有较强的相关性,且发达国家人均小家电消费额是我国的4-6倍,我们认为随着我国人均GDP进一步提升,消费升级趋势愈发明显及消费观念品质化转变,人均小家电消费额也会随之稳健增长。
中期来看,渠道变革驱动小家电行业新锐品牌出现,小熊电器和新宝股份为主要受益者。电商渠道出现以前,小家电的销售更多依靠经销商去实现更广区域的覆盖,并以进驻苏宁、国美等家电专业卖场或超市为主,进店成本对于新品牌和小众品类来讲门槛颇高,因此过去小家电行业的线下市场有着极高的品牌集中度,形成美苏九传统头部企业三分天下的格局,且品类主要以销量规模较大的产品为主。电商渠道的兴起,降低了品牌触达消费者的门槛,给新锐品牌提供更多弯道超车机会,小熊电器正是受益于传统电商和移动电商快速发展,新宝股份则是受益于更低成本的新零售渠道的爆发增长。
疫情只是短期加速及放大了中期渠道变革的影响,成为小家电新贵爆发性增长的催化剂。年初疫情期间居民被迫居家办公、物流受限等导致消费者日常饮食习惯及购物习惯发生改变,线上销售占比大幅提升,短期加速放大了中期渠道变革对行业的影响。根据奥维云网数据,2020H1破壁机、煎烤机、料理机等西式厨房小家电销额相对于2019年全年线上增速迅猛,疫情成为小家电新贵爆发性增长的催化剂。
PEG角度来看,高增长预期下小家电公司PE估值不高。据小熊电器和新宝股份的业绩预告,两者20H1分别实现收入增速约45%和约25%,实现归母净利润增速超过50%,表现优异。根据wind一致预测,目前(20200714)收盘价对应两者2020年PE分别为56X和39X,对应PEG为1.8和1.7,我们认为高增长预期下小家电公司PE估值不高。
投资建议。我们认为未来随着人均收入进一步提升及小家电品类的爆发,国内小家电市场仍将保持长期稳健增长。小家电行业近年来呈现出以下趋势:产品端,原有成熟品类高端化+个性化、细分人群小家电产品陆续出现;渠道端,传统电商渠道销售占比提升,社交电商及直播电商加速个性化小家电产品快速渗透。在小家电行业的变化趋势之下,小家电企业百花争妍,传统的小家电企业加大研发投入,以产品力提升产品附加价值,增强盈利能力,新兴小家电企业借助渠道变化东风顺应新兴小家电快速发展的趋势实现规模壮大。推荐在新兴品类中受益于新产品渗透率提升的石头科技、小熊电器、新宝股份等,关注在传统品类中深耕多年且表现强势的苏泊尔及九阳股份。
风险提示。终端需求不及预期,各品牌竞争激烈。
以上内容节选自【海通证券】已经发布的研究报告《如何看待小家电新贵上半年收入的高增长》及公开信息,具体分析内容(包括风险提示等)请详见完整版报告。若因对报告的摘编产生歧义,应以完整版报告内容为准。

温馨提示:投资有风险,选择需谨慎。
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