副市长4天3次“直播带货”，宁波打的什么算盘？

  过去一周，宁波副市长接连出现在不同电商平台的直播间中：

  6月8日，在“浙里来消费”宁波专项活动启动仪式中，宁波副市长李关定在苏宁直播间现场推介了来自方太、奥克斯、先锋、乐凡思四家公司的代表产品；

  两天后（6月10日），在宁波出口商品转内销电商促销活动上，李关定走进位于宁波市前洋E商小镇的拼多多直播间，为宁波优质商品“带货”；

  时隔一天（6月11日），宁波市副市长陈炳荣与网易创始人兼首席执行官丁磊一起走进网易严选和快手直播间，分享推荐“宁波造”好物。

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  6月8日，宁波市副市长李关定直播带货

  在这个“人人当主播，万物皆可播”的时代，市长带货已经不算什么新鲜事。

  据商务大数据监测显示，仅今年一季度中国电商直播就超过400万场，共有100多位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。

  “新冠疫情在境外蔓延，宁波出口受到不小影响。通过线上平台，宁波优质的制造业产品能在网上短平快地向消费者推介，将有效打通内外贸堵点，帮助企业快速重回发展快车道。”这是李关定在直播间提到的原因。

  疫情之下，选择出口转内销，来缓解外贸危机，成为不少制造业大市的常规操作。而在这之外，宁波副市长的几场直播背后，还透露了哪些信息？

  GDP第12城的压力

  图片来源：摄图网

  “2019年宁波GDP近1.2万亿元，在全国大中城市中排名第12。”李关定在直播中如是说。

  坐拥货物吞吐量的世界第一大港，宁波的外贸属性不言自明。去年在内有转型压力、外有贸易摩擦的形势下，宁波外贸仍实现了6.9%的增长，进出口额首次突破9000亿元大关。

  然而今年以来，受疫情影响，每座外贸城市都在承压而行。据宁波海关统计，一季度宁波市外贸进出口总额为1842.2亿元，与去年同期相比下降10.3%。

  拉长时间线，今年1月至5月，宁波外贸进出口总额与去年同期相比下降5.9%，降幅有所收窄。不过从品类来看，防疫类产品大幅增长，也就意味着疫情之前常有品类出口量仍然处于收缩状态。

  同时，在宁波对外贸易中，服务贸易占较小的比例，2018年总额占比为8.34%。剩下的超90%的货值来自于货物贸易，与城市的制造业发展紧密相关。

  及时化解疫情对制造业企业出口和线下销售带来影响，对于宁波来说至关重要。

  毕竟2019经济总量排在宁波后的无锡、青岛、郑州、长沙等城市实力不容小觑。排名最近的无锡，与宁波仅有约130亿的差距。

  早在今年三月，李关定就曾提到，最近很多宁波企业的外贸订单遭延期甚至取消，影响了企业的正常运营。“所以我们及时调整战略，将开拓内需市场、拓展新型消费放在最重要的位置。”

  当月，宁波就与拼多多签署战略合作协议，重点帮扶一批外向型企业转型内销市场正是目标之一。李关定表示，要让宁波的优质商品在新消费领域，创出新品牌。

  此后，宁波还与阿里巴巴签署了全面合作框架协议，打造具有宁波产业特色的超级工厂、直播基地，并与网易严选合作，成为浙江率先启动“严选计划”的城市之一。

  老牌“品牌之都”的机遇

  图片来源：摄图网

  回看这几场直播，所选货品都带着宁波这座制造业大市的“标签”。

  以6月8日李关定的首次直播为例，所选的196种商品，涉及的先锋、帅康、奥克斯、三禾、得力、维科家纺、公牛、牧高笛(603908,股吧)等，都是宁波“土生土长”的品牌。

  事实上，作为中国率先实施品牌战略的城市之一，早在上世纪90年代，宁波就启动了品牌建设工作，曾连续四次荣获“中国品牌之都”。

  以宁波品牌“领头羊”雅戈尔(600177,股吧)为例，其曾连续7年在《中国500最具价值品牌》榜单上，占据浙江上榜品牌榜首的位置。

  时过境迁，现在问及“宁波有哪些名牌”？老宁波人可能还是会随口说上几个——雅戈尔、奥克斯、方太……但如果问这些宁波品牌现在的影响力怎么样？相信许多人会承认：不如从前。

  有分析指出，宁波缺乏制造业品牌“流量担当”，更多是面向企业端的装备、新材料等基础领域隐形冠军企业，以及面向消费端，类似雅戈尔、方太这样的“老面孔”，缺乏一些极具话题性的品牌。

  在雅戈尔集团董事长李如成看来，这和宁波本土企业历来低调务实有关，但也说明在网络时代，部分企业的营销思维和渠道能力还要进一步跟上日新月异的新形势。

  如今，身处全民直播时代，国产制造品牌正在面临新的变局，曾经名不见经传的日用品也能够凭借特色渠道走入大众视线。

  站在这个风口，官员直播带货的意义不止于“流量”，更在于使地方特色品牌得到提升。

  更进一步，直播也是把“宁波制造”作为城市品牌对外推广的一种方式。正如李关定在直播中所说，“宁波品牌是宁波强大制造能力的体现”。

  重返新一线的赛道？

  图片来源：摄图网

  “宁波城市能级不高、核心功能偏弱，说到底是服务业，特别是总部经济、平台经济不够发达。”日前，浙江省委副书记、宁波市委书记郑栅洁针对服务业短板如是指出。

  2019年，宁波第三产业占比首次超过第二产业，达49.1%。但对比南京、杭州、苏州的62%、66.2%、51.5%而言，宁波仍处于低位。

  “研究表明，制造业产值每增加一个单位，生产性 

  眼下，随着越来越多的人力及货品资源的涌入，直播电商将呈现出一个完整的产业链格局，甚至成为城市新经济的重要增长极。

  据艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年这一市场规模将突破9000亿元——对于渴望转型的宁波来说，直播电商是值得一试的新经济产业。

  副市长直播带货同时，宁波也在拓展属于自己的直播产业。以慈溪为例，其已与拼多多签署战略合作意向书，计划建立长三角大区域电商直播基地。

  日前，《2020城市商业魅力排行榜》发布，在这个被俗称为“新一线城市榜单”的排名中，宁波首次出局，取而代之的是佛山和合肥。

  对此，浙江清华长三角研究院新经济研究中心主任、浙江省发展和改革研究所前所长卓勇良指出，宁波的服务业短板是原因之一。

  其实，相比合肥，同为制造业大市的佛山恐怕更让宁波意难平。在全国GDP万亿俱乐部成员中，宁波是第三产业GDP占比低于50%的两个城市之一，另一个正是佛山。

  巧合的是，就在不久前，佛山各级官员也纷纷上线带货，提出用“佛山制造+直播电商”的方式，促进产业+互联网的转型升级。

  同一赛道上起跑，宁波是否有超车的可能？

  记者|朱玫洁 编辑|赵云 杜恒峰 肖勇

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