宝宝树强化直播生态 三大直播IP点亮618创意玩法

中新经纬客户端6月10日电(郭军)今年以来，随着电商直播的火爆，直播内容与形式越来越丰富，在垂直领域同样出现直播带货的创意选手。6月10日晚，母婴头部平台宝宝树创始人兼CEO王怀南将首次亮相官方直播间，携手众多专家、用户、达人组成“带货”天团共同开启一场直播盛典。

同时，随着宝宝树孕育APP直播功能的正式上线，直击不同类型育儿人群需求的《全能妈妈班》《好孕必备指南》《妈咪·噢！买TA》等直播IP，也将持续探索母婴直播营销新玩法。

据宝宝树发布的《中国家庭孕育方式白皮书》显示，Z世代中辣妈占比已达12%。极强的分享意愿，以及社交渠道的多触角，令Z世代的“消费”与“社交”深度捆绑。随着Z世代消费能力提升，“90后”“95后”的年轻人将加速成为母婴消费主力军。

6月10日当晚时长3小时的直播中，王怀南将与用户分享宝宝树的成长史，并邀请专家、宝妈、达人以及品牌CEO一起分享家庭生活爆款好物。随着“育见2020·直播盛典”的开启，宝宝树还将通过各档直播IP满足不同人群的细分化需求。《全能妈妈班》是为0-1岁的产后人群推荐产后相关好物，后续还将针对其个人成长、厨艺培训等内容进行扩展，定位为陪伴成长带货型直播。《好孕必备指南》是专业内容带货型直播，由专业育婴人士对进孕期人群进行内容指导，比如孕期可不可以做/吃等内容。《妈咪·噢！买TA》由不同身份标签的妈妈带动购物氛围，同时以理性知识专业背书，推荐爆款好物，主打导购式直播，覆盖年龄更广泛的用户。

《中国家庭孕育方式白皮书》指出，直播购物正在逐步渗透孕妈人群，56%的妈妈经常或偶尔观看直播购物。随着5G时代来临，网络传播速度的飞跃让直播迎来新的浪潮。可以预见，观看直播购物的父母群体占比仍然会有一定增长。

王怀南表示，宝宝树孕育APP开通直播功能，既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步，也是内容生态升级的必然要求。(中新经纬APP)