疫后首个京东618：线上线下同价联动 高管直播成新玩法

中新经纬客户端5月26日电 近年来，电商促销活动成为众多消费者翘首企盼的狂欢日，给经济生活带来了深远的影响。又是一年年中，对于电商行业来说，全民购物狂欢早已不限定在6月18日当天，接下来的一个月，全民消费热情将逐渐高涨。

随着疫情逐渐平息，各行各业的疫后经济也在逐渐复苏。早在4月下旬，商务部、工信部等部门就曾表示，将进一步发挥电商优势，因地制宜开展电商促销、助农等措施，促进消费潜力释放。年中购物节日期渐近，业内人士预计将显著助推复产复工，提振消费。

作为年中促销活动的主场，京东在5月25日启动618全民购物节活动，作为疫情后首个全民购物节，此次线上线下同价联动成了新方向，而高管现身直播给自家带货也是今年的新玩法，此举既能促进消费全民畅享，又能让消费者得到实实在在的实惠，一扫疫情带来的阴霾。

对此，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东将为消费者呈现一场最“简单”的618，无论是优惠力度，购物体验，还是新品发布，都在以往的基础上有所创新和加强。

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京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

线上线下同价联动，开启“城市嘉年华”

众所周知，电商竞争日趋白热化，补贴、拼购、争抢下沉市场等成为电商近年新动作，而购物节则进一步放大了这种效应，在助推居民消费增长中功不可没，当然普通消费者也乐见其成，尽享实惠。

今年618，各家平台纷纷打出补贴新动作，而主场出阵的京东，投入力度超过了历年的618购物节。韩瑞表示，本次618期间，将有超百亿补贴、千亿优惠，以及百亿消费券等待消费者领取，而星店长、红包雨、品牌狂欢等新玩法，在品质消费之外，增强了购物狂欢的互动元素。

值得一提的是，以往的电商购物节，基本上限定于线上，而今年618，京东则打破了这个界限，线上线下联动成为新方向。京东在北上广深杭等多地布局“城市嘉年华”，联动百家品牌、万家门店，打造线上线下同价的狂欢盛宴。

在一二线城市的发展红利业已见顶之时，拥抱下沉市场成为新选项，在巨头和资本的联合加持之下，下沉市场从之前无人问津的存在，变成了一个争相拼抢的香饽饽。而作为京东下沉新兴市场的重要举措，京东秒杀、京喜、京东APP极速版联动站外资源推出低价好物，为全域消费者带来品质消费。

实际上，早在5月21日，京东618年中购物节便已经开启预售。预售期间，京东主打优势品类，限量款、稀缺款、专属价格等等，成为吸引用户的新动作。

天风证券表示，今年由于受到疫情影响，品牌方需要618这样的节点来提升销量。即将迎来 的618电商大促，作为公共卫生事件后首个电商全民大促，将成为品牌和商家提升上半年业绩的重要契机。

有专家预计，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在618到来。此次京东筹划时间较早，将最大限度的调动消费者热情，对于促进居民消费具有积极意义。“将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖”。

高管现身直播带货，扶持超10万中小商家

受疫情影响，国内消费需求受到了一定程度影响。数据显示，一季度社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%。但是，与网络相关的消费新业态表现抢眼，一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9个百分点，网购已经成为拉动内需的重要方式。

京东在5月上旬推出“新国品计划”，尽全力帮助中小企业复苏，首期拿出价值12亿资源进行扶持，成为长期助力中国品牌快速增长的主阵地。此次618期间“新国品计划”再升级，京东秒杀将通过流量、营销、补贴、运营、工具等多个维度助力中小企业复苏，打造中小企业发展的最大增量市场。韩瑞则表示，今年618，京东将帮助超过10万个中小品牌商家，成交额同比增长超100%。

助力经济恢复，促进湖北发展，已成所有电商平台的一项新“使命”。对于疫情中心湖北省以及英雄城市武汉，618购物节期间，继续以“买光湖北，就现在”的形式，设置专场予以支持。在品类、品牌、优惠券等方面给予支持，同时用户也可以以更好的性价比，买到优质的湖北产品。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播行业将继续保持稳健发展，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。并且，“直播+”的趋势越来越明显，主播变现的方式以前主要依赖广告、主播打赏，如今，结合电商开辟出一个新战场。

在本次京东618期间，不少高管、CEO化身主播，开启直播，为自家产品代言带货，为中小企业发展注入士气与活力。一位业内人士表示，直播带货好处多多，它能让商品在线上实现最大程度的可视化，能够快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰。在今年618主会场，京东直播携手快手、抖音、哔哩哔哩等平台，给广大消费者带来一次掷地有声的“直观”购物感受。(中新经纬APP)