B站第一季度净亏损扩大175% “破圈”中营销费用增长超2倍

中新经纬客户端5月19日电(赵佳然)5月19日，哔哩哔哩(B站)发布了截至3月31日的2020财年第一季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，哔哩哔哩第一季度总净营收为23.155亿元人民币，同比增长69%；同时净亏损为5.386亿元，较上年同期的净亏损1.956亿元扩大175%。

财报显示，第一季度B站月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿。从付费用户来看，第一季度B站月均付费用户数增至1340万，同比上涨134%。

B站CEO陈睿此前在财报电话会议上表示，用户增长是2020年全年的工作重点，加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。B站2020年的用户增长目标是月活跃人数达到1.8亿，2021年达到2.2亿。

今年4月，B站宣布获得索尼的4亿美元战略投资，并称将与之开展动画和游戏领域的进一步业务合作。届时，索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。2016年，B占宣布独家代理索尼全资子公司Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)。

今年5月，B站因推出青年宣言片《后浪》而在各个社交平台引起热议，被称造成“破圈”效果。在此之前，其首次试水的线下新年晚会，视频播放量达到3674万人次。老虎证券分析称，哔哩哔哩正在发力非游戏业务，由垂直业务线逐渐扩展至平行业务线，推动收入的多元化。

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视频《后浪》截图

值得注意的是，第一季度B站的销售和营销费用居高不下，甚至大幅增长234%达6.06亿元。公司表示，费用增长的主要原因是与B站应用和品牌有关的渠道和营销支出增长、公司旗下移动游戏的促销支出增长，以及销售和营销人员增加。

一名业内人士对中新经纬记者表示，视频网站的盈利模式大多表现为扩大用户群体，随后逐渐提高收入，以B站目前趋势来看，实现盈利还需长足打算。“随着B站用户量的扩大及用户黏性的增加，其运营的各项费用也会随之上涨，而其营收的增长速度远不及开销的增长速度，成为了亏损扩大的主要原因。”

而关于业务多元化发展方面，上述业内人士表示，在“破圈”同时，稳定住“元老级”用户仍应是B站目前的主线策略。

西南证券在研报中提出，我国游戏和视频行业的用户已初步呈现“用到老，玩到老，看到老”趋势，优质内容IP将拥有出圈跨年龄层的生命周期，持有优质IP和内容分发渠道的上市公司，将进一步坐享内容宅经济的成长红利。电商平台等技术基础支撑消费场景转移，生活、工作线上化转换顺畅，疫情之后部分细分赛道仍可持续。

财报中，B站对2020年第二季度业绩进行了展望，预计营收为25.0亿元至25.5亿元。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议。投资有风险，入市须谨慎。)