疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。

  刚刚，大消息传来：运动服装巨头阿迪达斯净利润暴跌96%，7成门店关闭，一下子轰动了全球商业圈！

  作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人。但因为新冠疫情在欧美蔓延，阿迪达斯曾宣布3月17日至29日期间，暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步（Reebok）在欧洲、北美、加拿大的所有分店。这意味着，阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。

  4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

  4月19日，金融机构瑞士信贷发布了一份报告预警，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。相比于正常库存，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

  现在，为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿正在疯狂打折，断臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。

  4月27日，阿迪达斯发表最新数据，公司一季度净销售额比去年同期下降19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌下降20.1%，锐步品牌下降11.4%；而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。

  祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。

  如第一运动品牌“耐克”集团，如今，它的欧美门店已全线关闭，购物中心的客流量也可能在未来几周内停止。研究机构Woozle Research估计，未来半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。

  一直以来，大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。可想而知此次损失之惨重。

  据悉，阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产，公司表示，虽然供应链面临中断风险，但在中国的大部分工厂已恢复运营，全球采购活动迄今也未受到影响。然而，阿迪达斯坦言，尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度，公司将于4月27日公布第一季度业绩报告。

  截至2018年底，阿迪达斯总共有2395家零售门店，超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店。去年4月，阿迪达斯宣布，在中国计划再开1000家门店，并将销售的城市数量增加一倍。

  新冠可能是人类历史上最狡猾、最诡异、最厉害的传染病了，而且有可能与人类长久相伴，这给很多事情带来巨大的不确定性。面对这样的情况，如果你所在的行业已经出现难以为继的问题，你应该现在就做好打算，拿出底线思维，最起码要给自己留一个尽可能的回旋空间。

  早做准备，灵活应对，并保持稳定的心态。危急时刻，要长长久久地活下去，最终只能靠自己，靠自己的认知提升和努力求存。我们大家都加油吧！