去年年底，老牌国产手机品牌金立因为董事长赌 博输了十几个亿火了。此前金立因为过度烧钱营销，导致公司资金链断裂，不得不在去年底向法院申请破产，公司所属资产及相关专利也被公开拍卖。

让人惊讶的是，不到1年时间，在市场和公众视线中快要凉透的金立手机，居然“原地复活”，不仅官网和官方微信开始更新，更推出了新手机

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9月2日，8个月未更新的金立手机官方微信发布新内容，称推出金立M11&M11s两款新手机，此举被解读为金立“复活”。

事实上，上个月就有媒体报道称卢光辉组织了全国多个省份的代理商举办圆桌会议，希望从头再干。

此前，金立被曝负债170亿元进入破产清算。金立官网关闭，各大电商平台也相继下架。今年5月份深圳市金立通信设备有限公司所属资产在阿里拍卖上发拍，随后于7月份拍卖名下211宗外观设计专利。

2017年底至2018年初，金立手机因欠供应商债务、创始人刘立荣赌 博和跑路风波，陷入极其被动局面，最终进入休克模式，进行了几轮债权人会议，商讨破产清算还是破产重组。清算是将当时资产折现还债，重组是公司继续存在，边经营边慢慢还债。

行业分析人士认为，卢光辉此举系金立品牌保值行为。过去金立所售手机仍然有一部分在使用，品牌尚有一定余值，长久未有动向，随着时间越往后推移，损失越多。

金立曾经是国内一大手机厂商，金立手机成立于2002年，是一家国产老牌手机厂商，功能机时代就踏足手机业务，中国智能机时代前期达到巅峰，是“中华酷联”（中兴、华为、联想、酷派）时代的一大巨头。

但随着华为、小米、OPPO、vivo等品牌的崛起，到了2012年后，金立手机开始走下坡路。为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨资进行广告营销，从冠名赞助一线卫视综艺节目到邀请当红明星当代言人。

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但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响，反而让金立背负了庞大的资金压力之中。据中国基金报，2017年11月，金立供应商欧菲光对金立申请保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。金立因此被爆出资金链问题。高峰期2016年年出货量接近4000万台。2016年10月28日，金立发行了规模为10亿的私募债“16金立债”， 债券资料显示，2016年，金立营收270多亿，净利润13.3亿。

2017年上半年，金立营收150多亿，净利润则为7.6亿。2017年下半年，因欠供应商欧菲科技6个多亿，债务危机爆发。

2018年底，金立集团董事长刘立荣又被媒体曝出赌 博输了十几个亿的消息。

刘立荣为了自救，金立在这期间还卖过自己的专利和资产，几年5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显示，这211件专利起拍价为2.11万元。

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金立此次推送的M11和金立M11s，称将保持过去传统的“超强续航能力”特点，并采用6.3英寸水滴屏，有三种配色。不过，当前公开信息中，售价及发售时间暂未公布。

不过，金立想要收复失地并不容易，从此次发布的M11系列配置来看，处在国内千元机水平，但在这一市场，金立将面临realme、Redmi、荣耀等厂商的强力阻击。

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