一个企业要想不断的发展壮大，一定要有自己的核心竞争力。

       这个竞争力可以是技术先进，你能做出来的别人做不到；也可以是工艺品质，别人能做出来但是没有你做的好；也可以是你的成本低，同样的产品价格可以卖的比别人便宜。这三种核心竞争力，能给企业带来的超额利润依次递减。

       而且现在有竞争力，未来的五到十年还能不能保持，也是个很难说的，因为竞争对手模仿和学习你的成本是很低的，而你要保持优势，却只能花大价钱研发新技术，提升工艺品质，扩大规模才行。

       其实，还有一种更好的核心竞争力，可能很多人都没能留意，就是商誉，也就是品牌美誉度。创造一个有美誉度的品牌可能需要几十甚至上百年，但是一旦品牌被市场广泛接受认可，就算同样品质的商品，只要贴上你的牌子，消费者就认，而且就算花多一点的钱也愿意。而您贴一个牌子几乎是没有成本的，却可以拿到超额的利润，更重要的是，随着贴着你品牌的产品越卖越多，你的品牌并不会像机器损耗一样价值因此下降，反而越发的值钱。

         美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。这就是商誉的威力。

        我们看下巴菲特六十年投资过的股票列表：可口可乐，宝洁，耐克，雀巢，沃尔玛，迪士尼，麦当劳，等等，太多的品牌都是我们耳熟能详的，这些公司都是可以靠品牌商誉赚钱的公司。

       当然，我们投资股票的时候，都希望在估值低价格便宜的时候买入好票，但如果我要在估值一般的好公司和估值价格便宜的烂公司中选一个投资的话，我一定会选前者。而且很多公司做净资产估值的时候并没有把商誉价值计算进去，看上去估值贵，并不一定是真的贵。

       其实想一想，如果您要做生意，是愿意和马云.马化腾或者董明珠.张瑞敏合作，还是和一些没听过名字的人合作，我想就算利润稍低一些，也是和真正想把事做好的人和公司合作更有前景。

       能靠商誉赚钱的公司都是好公司，他们的股票也都是好股票，只要价格不是太被高估，就可以买。

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