新客理财一般是金融机构为了吸引新客户推出的优惠理财产品，通常确实只能买一次。这是因为它是专门针对新客户的福利，一旦你买过了，就不再属于新客户范畴，也就不能再次购买了。

新客理财的收益相对会比普通理财产品高一些，期限也比较灵活，不过额度一般有限制。但选理财产品不能只看是不是新客理财，还要综合考虑收益、风险、期限等因素。市场上理财产品众多，要找到适合自己的并不容易。

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