理财亏损时是继续持有还是及时止损，要根据具体情况判断，如产品的基本面、市场环境和你的风险承受能力等。

首先，你得分析理财亏损的原因。要是市场短期波动导致的，而理财本身基本面良好，像优质基金只是因市场整体回调而下跌，那可以考虑继续持有，等市场回升。但如果是理财本身出现问题，比如基金经理频繁更换、投资策略失误等，可能就需要及时止损。

同时，要结合自己的风险承受能力。如果亏损已经让你心理压力很大，影响到正常生活，那即使有回本可能，也可以考虑及时止损，避免后续更大的心理负担。要是你能承受较大风险，对该理财长期看好，就可以继续持有等待反弹。

另外，在做决策前，要评估市场环境。如果市场处于熊市初期，后续下跌可能性大，及时止损或许是明智之选；要是处于牛市调整阶段，继续持有可能更合适。

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