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普通家庭进行证券理财时，需要考虑的因素包括风险承受能力、投资目标、市场状况以及个人偏好等。以下是一些基本的步骤和建议：

1. **了解自身情况**：首先，需要对自己的财务状况有清晰的了解，包括资产、负债、收入和支出等。

2. **设定理财目标**：明确投资目的，是为了长期增值、短期收益还是为了退休规划等。

3. **风险评估**：根据家庭的风险承受能力，确定投资组合中风险资产和稳健资产的比例。

4. **学习基本知识**：了解股票、债券、基金、期货等不同金融产品的基本知识和运作方式。

5. **分散投资**：不要将所有资金投资于单一的金融产品，通过分散投资来降低风险。

6. **选择理财产品**：根据家庭的财务状况和理财目标，选择合适的理财产品。可以是银行理财产品、基金、股票、债券等。

7. **监控和调整**：定期审视投资组合的表现，并根据市场变化和家庭财务状况进行调整。

8. **利用专业服务**：如果缺乏专业知识，可以寻求专业理财顾问的帮助，他们可以提供个性化的理财规划和建议。

9. **新型理财产品购买**：对于新型理财产品，如基金中的基金(FOF)、结构性存款、QDII基金等，需要详细了解产品特性、风险和预期收益。购买时，可以通过银行、证券公司或者基金公司的直销平台进行。

10. **注意费用**：了解和计算所有相关费用，包括申购费、管理费、赎回费等，这些都会影响最终的投资回报。

11. **长期视角**：理财是一个长期的过程，需要耐心和持续的关注。

12. **教育和退休规划**：对于有子女教育和退休需求的家庭，应提前规划，利用教育储蓄账户或退休基金等工具。

13. **紧急备用金**：确保有足够的流动资金作为家庭紧急备用金，一般建议为家庭月支出的3-6倍。

14. **保险规划**：考虑购买适当的保险，如寿险、健康险等，以提供额外的风险保障。

15. **税务规划**：了解不同理财产品的税务影响，合理规划以减少税务负担。

普通家庭在进行证券理财时，应根据自己的实际情况，采取合适的策略和工具，实现财务目标。同时，要保持谨慎，避免盲目跟风，理性投资。