风险偏好是主动追求风险，喜欢收益的波动性胜于收益的稳定性的态度。风险偏好型投资者选择资产的原则是：当预期收益相同时，选择风险大的，因为这会给他们带来更大的效益。
风险与回报的关系：
风险与回报的关系是并存的。高回报=高风险，高回报也意味着高风险，这是金融市场的一个基本特征，被长期市场数据所证实。高回报意味着高风险，但是高风险并不意味着高回报。投资的收益与风险并存且成正比，风险减少的同时，预期的回报收益也将减少。要想取得较高的收益，就不得不承受较大的风险。投资要力争收益最大化，风险最小化。
风险就是生产目的与劳动成果之间的不确定性，风险表现为收益不确定性；风险表现为成本或代价的不确定性，若风险表现为收益或者代价的不确定性，说明风险产生的结果可能带来损失、获利或是无损失也无获利。
风险价值：
风险价值是在一定的置信水平下，某一金融资产(或证券组合)在未来特定的一段时间内的最大可能损失。其具体度量值定义为：在足够长的一个计划期内，在一种可能的市场条件变化之下市场价值变动的最大可能性。
回报率：
回报率是指所得的收益与投入的成本的比值。
回报率计算公式：
总回报率=利润/投入成本
平均回报率=总回报率/资金投入的年数
内部回报率=[(总回报率 1)开年数的方]-1
投资回报率=年均现金净流量÷投资总额
总回报率是不论资金投入时间，直接计算总共的回报率。
年回报率则是计算平均资金投入一年所得到的回报率。
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