北京图书订货会将开启 电影票房剑指550亿

图书方面,2017年京东、当当、天猫三足鼎立,电商也在布局传统线下渠道凸显行业景气度。当当方面,已在全国开业月145家O+O实体书店,今年开启文创综合体和文化地产业务,预计2018年开业300家当当实体书店。京东图书将覆盖一、二线城市核心商圈,构建消费场景实现多场景协同服务共同打造文化产业联盟。电商大举进入图书线上及线上凸显行业景气度。2018年北京图书订货会将于2018年1月11-13日举办,行业展订展销活动有望带动图书销售,可关注(将发布湖南少年儿童出版社《中国蓝盔》等新书)。

融媒体方面,内容品质佳及稀缺性强受到广告主青睐,优质内容匹配优质广告品牌。占据上游成熟内容并顺流而下的芒果TV与采取内容合作方式逆流而上的BAT视频在深耕各自市场中也存合作,芒果TV的下游客户中包含爱奇艺及优酷。对标美国有线电视及流媒体发展路径看,美国有线电视与流媒体的从互补到融合,凸显差异化内容竞争是核心,多端分发是提升用户体验的必要补充。快乐阳光凭“芒果独播+优质精选+精品自制”内容策略逐步夯实“芒果TV”品牌之青春、励志的消费者形象,并在各平台核心用户群中形成较强粘性。芒果TV的广告变现是基于内容品质佳、稀缺性强进而受到广告主青睐,优质内容匹配优质广告品牌,触达精准用户人群,进而塑造了芒果TV趋向互联网企业中的类“京东”(起于垂直3C产品)及B站(二次元用户辐射大众的B站与芒果TV定位的都市女性用户群体类似)模式