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与行业同类公司相比，公司经营得怎么样？买一家公司的股票前，最容易入手的是分析公司的销售数据，要了解其怎么积聚起竞争实力，这一点至关重要。想要看一家公司是否好于同行业的同类公司，最好的线索就是看这家公司每年收入。在对比该公司及其竞争对手时，别忘了比较成本。

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宏观微观经济环境对公司有什么影响？一些股票的周期性很强，公司业绩很大程度上取决经济状况。周期性波动股票有时貌似价廉物美，实则不一定。比如说，在经济下滑时，纸业公司股票价格可能会变得非常便宜。但这是大有原因的：经济不景气，许多公司减少广告开支，报纸和杂志页码变少，造纸公司的销售量就减少。当然，经济走出低谷时，事情又会朝另外一个方向发展。投资者应该密切关注利率的走势，因为利率的变动会对很多行业产生影响。