线上购物潮流创造新需求。线上管道不仅取代了部分线下实体零售商份额，也催生了新的消费需求(带动消费升级和客单量提高)，而这得益於网上购物的便利性、富有竞争力的产品定价，以及各大电商的强势有效行销。事实上，中国大型电商非常渴望渗透必需品消费市场，以期成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，从而为将来获得更好的产品定价权和提升运营利润铺路。而快消品公司亦需要投资线上管道，以更快、更好地满足那些未被开发的消费者需求。我们认为，线下零售商在掌握和满足消费者需求的及时性方面弱于线上零售商。　　我们对股票交易的建议。(1)买入京东(投资中国最畅销快消品的理想标的，以及中国强劲线上消费的主要受益者)；(2)做多恒安/沽出旺旺(大盘必需品消费股中的配对交易)；(3)更看好统一中国，对比康师傅(因前者盈利有望超预期，得益於其饮品业务不断推新)；(4)增持维达(核心基本面维持强劲，外加亚洲区域供应链整合有望提高公司整体运营效率)；以及(5)收集圣牧有机奶业(中国中产阶层追求有机食品这一趋势的良好投资标的).