二胎概念火爆下的投资新方向

Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一，它的旗舰店位于伦敦市中心的摄政街，营业面积50000多平方米，从1760年成立至今已有255年的历史。这座7层楼高的玩具店里有约1万个品类、共45万件不同的玩具，已经成为游客景点之一。

Hamleys首席执行官Gudjon Reynisson透露，拥有约40间门店的哈姆雷斯上一财年收入增长15%至6200万英镑(约合6.08亿元人民币)，税前利润增长25%至450万英镑(约合4418万元人民币)。

曾在Hamleys为孩子购买过玩具飞机的思睿高品牌战略咨询公司上海办总经理徐晓东告诉《第一财经日报》记者，与迪斯尼强调玩具梦幻感、观赏性、想象力不同，Hamleys的玩具更强调实用性、寓教于乐等。

对于千百度跨国跨行业并购，徐晓东认为：“因为现在二胎概念火爆，千百度对此有敏锐的嗅觉和市场机遇的快速捕捉能力。目前中国的玩具市场竞争层次较低，不是拼设计、功能、材质，而是拼价格，千百度将Hamleys引入中国市场有较大发展潜力。”

据外媒报道，千百度与法国吕登多等有关各方在伦敦联合召开了新闻发布会，公布上述消息。据称双方希望能够在今年11月份完成收购的合同和细节。虽然各方都拒绝透露收购的金额，但是网上已经有消息称收购价可能为1亿英镑左右。2012年法国吕登多曾经用6000万英镑收购了Hamleys。

此前有传闻称，中国三胞集团(Sanpower)要收购Hamleys的消息。据悉，三胞集团与千百度公司是战略合作伙伴的关系，也是积极推荐和促成这笔交易的重要参与者。三胞的老总袁亚非还在新闻发布会上透露千百度的老板陈奕熙是自己的妹夫。

千百度对Hamleys的兴趣，或许源于中国玩具市场增长快速。全球最大的玩具生产商美泰亚洲消费品部高级总监刘燕虹告诉本报记者：“中国在美泰战略发展中发挥着举足轻重的作用。美泰不断扩大在中国市场的投资，自2012年以来，美泰在中国已经取得了两位数的增长，在过去的四年里，其授权业务实现三倍增长，授权合作伙伴数量也在三年持续增长后实现一倍的增长。”

玩具反斗城中国区董事总经理慕飞马(Mark Murphy)此前也表示，鉴于对中国市场的看好，玩具反斗城计划到2015年底，在中国区拓店至100家，目前中国已经是其全球增速最快的市场之一。

另一方面，徐晓东认为，从某种角度来说，购买千百度女鞋的消费者，也有可能是为孩子购买玩具的妈妈，虽然同一类人对购买不同类别的商品决策方式可能不完全相同，但收购Hamleys这样的世界上老牌玩具店，对千百度主业品牌的认知度也会有进一步提升。

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