在婚嫁消费市场中，黄金首饰不可或缺。婚礼“三金”“五金”既是中国传统婚嫁文化的传承，也蕴含着中国人对于婚姻的美好祝福，“情比金坚”“金玉良缘”等与黄金相关的美好词汇，就是最好的体现。

　　2023年我国结婚人数为近十年来首次回升，结婚人数的增长，一定程度上会推动黄金珠宝刚需消费的显著增长。

　　3月15日，民政部官网公布了《2023年4季度民政统计数据》。数据显示，2023年全国结婚登记数为768.0万对。相较而言，2023年全国结婚登记数止跌回升，增加了84.5万对，较上一年增长12.36％。从历年的数据来看，自2013年我国结婚人数达到1346.9万对的最高峰后，结婚人数已出现连续9年下降。2023年我国结婚人数为近十年来首次回升，并且超过了2021年的结婚人数（764.3万对）。

　　结婚人数的增长，一定程度上会推动黄金珠宝刚需消费的显著增长。国家统计局最新数据显示，2023年全年，限额以上单位金银珠宝零售总额为3310亿元，同比（名义）增长13.3％，增长幅度位居第二，仅次于餐饮类增速（20.9％）。金银珠宝零售市场表现强劲，消费市场信心强劲恢复。

　　中国黄金协会统计数据显示：2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78％。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97％；金条及金币299.6吨，同比增长15.7％。

　　3月16日至17日，中国婚博会春季展·上海站在世博展览馆召开。其间，中国婚博会发布《2023-2024婚嫁市场流行与消费白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书数据显示，上海新人举办婚礼的总花费，平均达到了每场20万元到30万元。其中结婚珠宝作为整个婚嫁消费类目中最刚需的一个消费品类，仍以黄金、铂金和K金材质为主，但黄金首饰的市场份额逐年上升，从2019年的33％上涨到了2023年的66％，可见新人在购买婚嫁首饰时更偏向务实、更追求保值的作用。

　　人口专家、广东省政府参事室特约研究员董玉整在接受媒体采访时表示，2023年结婚人数增幅超过一成，幅度比较大。主要原因有，2022年尤其是第四季度受疫情防控等因素影响，一部分人推迟到2023年结婚，因此2023年结婚人数有所增加。同时，疫情防控期间男女的线下沟通交流，包括恋爱交友等都受到影响。“这种推迟效应是阶段性现象。”董玉整说。

　　以结婚人数为例，虽然2023年结婚人数有所增加，但由于适婚人数减少、初婚年龄推迟、婚育观念变化等因素影响，因此，未来我国结婚人数是否持续增加仍有待观察。这无疑将对婚嫁类的黄金珠宝消费带来一定影响。不过，最近几年，尤其是随着“90后”“00后”逐渐成为黄金珠宝消费市场主力军，消费市场出现了显著变化——婚嫁消费不再是他们购买黄金珠宝产品的单一驱动力，他们开始越来越关注悦己消费，消费频率逐渐增加，给黄金珠宝市场带来了新的市场机遇。

　　世界黄金协会《2023中国金饰零售市场洞察》报告显示，黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的绝对主力。截至2023年上半年，黄金饰品占其库存的67％，相较2021年的52％有显著提升。

　　《消费零售洞察2023之“悦己主义经济”》报告显示，2023年“00后”青年男女购买珠宝首饰的场景呈现多元化布局，“悦己”需求已然成为女性消费的优先选择，“悦己主义”正在深刻影响着珠宝消费市场的发展风向。

　　如今，年轻一代对黄金饰品的认可度和购买热情明显增加，他们将黄金饰品视为一种自我品位和个性化的表达，同时也认可其保值和升值的特性。

　　业内人士指出，如今，日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是消费者购买黄金首饰的主要用途，而“悦己”更成为消费者购买黄金首饰的重要驱动力，进一步扩大了黄金珠宝消费市场“大蛋糕”。随着黄金产品工艺与款式不断迭代升级，消费者的消费观念也随之转变。现在，消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感。

　　由此，我们可以看出，黄金珠宝消费衍生出悦己消费等多个消费新场景，开始减少对婚嫁消费的单一依赖，这对黄金珠宝市场来说增加了更多的发展机会。