□江苏经济报记者 张韩虹

　　新年伊始，往往是黄金消费投资的旺季。尽管今年金价依然居高不下，黄金饰品价格已突破600元/克，仍然挡不住人们对黄金消费的偏爱。在江苏，无论是大城市还是小县城，黄金消费投资都是一片红火。春节前后，各大商场的黄金饰品柜台前，顾客都是络绎不绝。银行里，前来购买咨询贵金属产品的客户也不在少数。金价上涨，为何黄金市场却迎来小阳春？

　　消费者：龙年掀起购“金”热

　　春节期间，记者漫步南京新街口商圈，几乎各家商场都把黄金饰品作为消费“C位”主推。尽管当日各大首饰品牌的挂牌金价略有差异，但均超过600元/克，最高可达630元/克。为抢占市场，各大首饰品牌也是花样百出，纷纷抛出不同程度的购金优惠，有的直接打出“金价克减50元”的促销字样，有的针对不同类型金饰给出优惠折扣，有的指定饰品打出1件8.8折、2件8.5折优惠，并免去手工费。虽然价格处于高位，但几乎所有的黄金柜台前都围着不少正在试戴的顾客。

　　谈及近期黄金消费，某黄金饰品柜台的导购直言“市场火热”。她告诉记者，春节假期历来是黄金销售旺季，或许是因为中国人偏爱龙，今年黄金市场似乎更“火”，春节黄金周后，虽然黄金价格仍然坚挺，但消费者购买黄金的热情依然不减。仅仅周末上午两小时，她已经接待了五批顾客，目前很多热销款式的现货都已销售一空，需要付款后帮忙调货。

　　记者发现，如今购买黄金饰品已不再是中老年人的专属，越来越多的年轻人开始喜欢上曾经视为“土到极致”的黄金。柜台前，在校大学生李艳用过年红包为父亲购买了一个3克左右龙头款的黄金挂坠，她笑着说：“过去还觉得自己离黄金配饰很遥远，今年也来赶一波热潮，送老父亲一个本命年礼物。”前来柜台取货的消费者刘妍雪告诉记者，过年期间逛街时，看中了今年推出的新款“方糖”戒指，等了几天终于到货。她说，工作后的这四年里，每到节日或纪念日她都会买件黄金饰品送给自己，如今自己的首饰盒里已经收集了十几个网红款黄金首饰了。

　　投资者：买基金不如买黄金

　　当记者问起购金的消费者为何放弃其他珠宝首饰而选择买黄金时，得到的答复几乎一致：“相较于其它金银珠宝，黄金更具有实际价值。”其实，这波消费热潮不仅提升了黄金消费市场的热度和活跃度，在一定程度上也带动了黄金市场的相关投资。不少有投资习惯的市民表示：“买基金不如买黄金。”

　　今年以来，作为避险和资产保值增值工具的黄金，越来越受到投资者的重视，市场上黄金消费持续走热，银行也紧跟“热点”，加大贵金属营销力度，省内多家金融机构纷纷推出了带有龙元素的生肖金钞、金币、金章和金条等，实物黄金产品也备受投资者关注。上周末，位于盐城东台市金海中路的建设银行服务大厅内，聚集了不少前来咨询黄金投资的客户，傅西西就是其中之一。站在银行贵金属展柜前观察了许久后，最终他和妻子商量道：“今年正好是龙年，建行推出的这个龙年金条很合我心意，要不就选这个……”

　　傅西西坦言，在他看来黄金是“硬通货”，相对于其他类型的投资，黄金投资更加稳定，也更适合工薪家庭，因此他每年都会在银行买一些黄金类的产品当作理财。今年是龙年，他与妻子计划购买一些生肖类的实物金产品，既有收藏价值又能保值增值。同时，黄金积存产品也是他们投资的重点。通过对比，他们发现不少银行推出的积存金添利金条产品，其年化利率对比部分基金投资，收益更为稳定。

　　傅西西的观点也得到了其他投资者的赞同。不少投资者坦言：“现在市场不景气，以前投资的产品现在大多数表现不太好，选择越来越少。相对而言，黄金稳定保值，即便现在处于高点，买一点起码不会血本无归。”

　　专家： 投资黄金并非稳赚不赔

　　对于这波黄金购买热，有业内人士分析：今年黄金市场火热受多方面因素共同推动。过去几年黄金珠宝行业走势受益于岁末年初购金需求，农历春节前后整体黄金珠宝板块均出现一定程度上涨。而相比前几年，2024年春节假期时间比往年长，且相对去年时间较晚，因此，今年消费者购金周期比往年长，黄金销量也较往年有所增加。

　　同时，黄金销售持续火热与我国经济持续恢复向好密不可分，其直接带动了黄金消费需求扩张。且作为全球最大的黄金市场，中国人对黄金有执念。特别是近年来，在各社交平台的推动下，“网红款”黄金饰品频出，年轻人的追捧为黄金消费增长带来源源不断动力。而探寻年轻人喜爱黄金背后的原因可以发现，越来越多人更加看重对黄金资产配置的安全性，同时，得益于近些年黄金销售企业对黄金首饰的工艺、款式、定价都进行了优化，低价轻奢、低克数黄金产品增多，黄金消费负担降低，更为适应年轻人的消费习惯，也更符合年轻人的审美观点。

　　虽然，更多人将黄金视为储蓄性消费，但不少投资专家也给出建议：黄金绝不是稳赚不赔的理财产品。江苏省金融研究院副院长蒋昭乙表示，美元指数强弱变动、多国央行不断购买、地缘因素变化等都会对黄金走势产生影响。“像近期，美国公布一些经济相关数据后，降息预期变得不确定，黄金在内的贵金属表现疲软，国际金价也出现一定程度回落。”大众投资的金币、金条、金砖都具有理财属性，其价格都会跟随黄金大盘波动，而金价的高波动性也意味着投资者需要承担更高的价格波动风险。

　　回顾前些年，当黄金市场一度繁荣时，不少投资者纷纷涌入黄金市场购买黄金。然而，随着市场的波动，部分消费者因为盲目跟风或过度投资而遭受了损失。尽管今年以来，黄金消费热潮持续升温，但国际金价却不为所动，并未出现大涨。由于美国通胀率大幅攀升令金价承压，国际金价曾一度下跌30美元/盎司。目前黄金价格处于历史高位，为此专家建议，投资黄金仍需谨慎。