1月31日，世界黄金协会最新发布的《2023年全年及四季度中国黄金市场回顾与趋势分析报告》显示，2023年全球金饰需求同比基本持平。其中，2023年，中国国内金饰总需求量达630吨，同比增长10%，中国成为最重要的增长驱动引擎。

　　中国市场成2023年全球金饰需求最重要的增长驱动引擎

　　2023年，国际黄金价格在高位波动。或受此带动，国内金价在2023年也呈上涨之势。数据显示，上海黄金交易所Au9999黄金12月底收盘价479.59元/克，较2023年初开盘价上涨16.69%，全年加权平均价格为449.05元/克，较上一年上涨14.97%。

　　2024年1月31日，世界黄金协会最新发布的报告显示，在金价屡创新高的局面下，全球金饰市场仍显示出惊人的韧性。2023年全球金饰需求同比基本持平、小增3吨。值得一提的是，中国成为最重要的增长驱动引擎：2023年，中国国内金饰总需求量仍达630吨，同比增长10%，抵消了印度同期6%的下降。

　　中国黄金协会日前发布的报告也显示，在一系列提振消费政策推动下，2023年全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为2023年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰倍受消费者青睐，促进黄金首饰消费的提升。

　　招商证券1月22日研报显示，2023年金银珠宝社零同比增长13.3%，超过7.2%的社零总额增速。在线上，阿里系和抖音电商平台全年珠宝首饰行业GMV（成交金额）分别同比增长15%和208%，其中黄金首饰分别增长41%和161%，远好于其他细分品类。在品牌端，据魔镜和久谦平台统计，2023年多数头部黄金品牌增势良好，如中国黄金在阿里和抖音平台GMV同比分别增长111%和133%、菜百股份的增幅分别为42%和428%、周大福的增幅分别为3%和41%等。

　　多家珠宝品牌推出春节黄金优惠活动

　　春节临近，当下正值黄金消费传统旺季。近期，记者走访上海多个商场了解到，目前消费者比较倾向计价类黄金产品，各大黄金珠宝品牌已相继在门店推出针对春节的优惠促销活动。

　　记者发现，品牌的计价黄金类产品多以每克重立减的形式进行优惠，一口价黄金产品的优惠则多以折扣形式开展。

　　例如，周大福一门店计价黄金类产品每克减20元；周生生一门店计价黄金类产品减少30元/克，一口价黄金产品8.5折；潮宏基一门店的计价黄金类产品每克优惠50元，一口价黄金产品一件9.2折、两件9折、三件8.8折，素金8.8折；亚一金店某柜台推出计价黄金每克减60元、大克重（超过20g）每克减70元。

　　与此同时，近期正处于620元-630元区间高位波动的金价，给了零售黄金珠宝品牌一定压力。

　　珠宝品牌官方渠道显示，2024年1月31日，周生生、周大福、潮宏基、六福珠宝等品牌的零售黄金首饰（足金999）价格为626元/克，这比2023年10月的年内低点价格多出40元/克以上。

　　展望未来，世界黄金协会中国区CEO王立新表示，2024年中国金饰需求或将面临挑战。“虽然春节假期前的传统销售旺季可能促使一季度金饰需求表现亮眼，但全年的消费仍可能会因金价上涨等因素而面临挑战。”（曾庆怡）

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